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留白是指的創(chuàng)作者在設(shè)計(jì)時(shí)有意識(shí)空置版面的行為

或許你能注意到我這里使用了“創(chuàng)作者”而非“設(shè)計(jì)師”作為主語。因?yàn)樽钤缌舭资怯脕砻枋鰢?guó)畫中虛的概念，用以襯托畫面主題。既是潘天壽先生所謂“虛實(shí)之關(guān)聯(lián)，即以空白顯實(shí)有也。”

關(guān)于留白很著名的一張圖，馬遠(yuǎn)的《寒江獨(dú)釣》。留白將獨(dú)字很好的點(diǎn)題出來了。

那什么又是設(shè)計(jì)師的留白？

從字面意義上來說留白既是指的不設(shè)計(jì)內(nèi)容的區(qū)域，在排版設(shè)計(jì)中保留這樣的區(qū)域主要是為了達(dá)到以下效果。

1. 突出視覺焦點(diǎn)

2. 凸顯品質(zhì)感

3. 表達(dá)情緒

視覺焦點(diǎn)

突出視覺焦點(diǎn)是很容易理解，人在單位時(shí)間內(nèi)只能接收到有限的信息，你提煉的信息越簡(jiǎn)單，越能有效的傳達(dá)給你的受眾。

這是蘋果官網(wǎng)和淘寶iPhone 7銷售第一的店鋪關(guān)于這款手機(jī)的介紹頁，我就不展開說了。

很多設(shè)計(jì)師都知道大量留白的設(shè)計(jì)方式可以幫助提升品質(zhì)感，上面兩張圖就是例子。但是很少有人能說清為什么，這里著重講一下。

凸顯品質(zhì)感

品質(zhì)感通常意味著傳達(dá)出了一種從容不迫的信息，是自信的表現(xiàn)。

大部分時(shí)候我們收取印刷品的設(shè)計(jì)費(fèi)用總是按照制成品的數(shù)量而不是內(nèi)容的多少。所以部分客戶覺得設(shè)計(jì)花了錢，內(nèi)容做得越多越劃算。可惜按照這種小農(nóng)思維做出來的成品因?yàn)橐淮蝹鬟_(dá)的信息太多并且沒有主次。往往給人一種不知道想要說什么，猶豫不決的印象。

其實(shí)有的時(shí)候我也蠻佩服這些設(shè)計(jì)師能把版面塞這么滿的……

而品質(zhì)感的本質(zhì)就是“儀式感”

用人話解釋就是“衣冠楚楚一本正經(jīng)花費(fèi)了大量的精力干了一件小事”。

這是沙縣小吃炸扁食。

這是菜籽油小火慢炸福建產(chǎn)區(qū)手作豬頸肉內(nèi)陷扁食佐圣女果綠紫甘藍(lán)沙拉，配長(zhǎng)相思葡萄酒。

表達(dá)情緒

表達(dá)情緒是留白最早的用途之一，平面設(shè)計(jì)在這個(gè)方向上的使用繼承了國(guó)畫的很多經(jīng)驗(yàn)。

△ 一個(gè)穿白襯衫的男孩

△ 一個(gè)穿白襯衫的男孩在看海

△ 一個(gè)穿白襯衫的男孩在孤獨(dú)的看海

留白善于表現(xiàn)神圣、安靜、清冷、孤獨(dú)等情緒，在我國(guó)的國(guó)畫藝術(shù)中有大量的使用。

留白在Logo設(shè)計(jì)中的應(yīng)用

最后，來說一下什么是Logo設(shè)計(jì)師的留白。

就像我之前說的，留白是指的創(chuàng)作者在設(shè)計(jì)時(shí)有意識(shí)空置版面的行為。在Logo設(shè)計(jì)中也有類似的技法，主要分為兩種空置方式。不過所希望達(dá)到的目的就跟排版有很大的不同了。

第一種是以國(guó)家地理為代表的，將Logo作為容器的設(shè)計(jì)方法。

以產(chǎn)出內(nèi)容為主要賣點(diǎn)的企業(yè)或者品牌來說，這是一種很優(yōu)秀的表達(dá)方式。

當(dāng)然，在操作中這樣設(shè)計(jì)有很多問題，比如正常的甲方是沒辦法接受這種Logo的，以及這樣過于簡(jiǎn)單的結(jié)構(gòu)無法注冊(cè)。

所以實(shí)際設(shè)計(jì)中我們一般會(huì)采取另一種方式。

△ 曌潤(rùn)牡丹品牌標(biāo)識(shí)

對(duì)Logo的某一部分進(jìn)行留白。在需要表達(dá)子品牌與母品牌隸屬關(guān)系，或者表明不同的產(chǎn)品系列。

又或者這個(gè)Logo所代表的本身就是很復(fù)雜的群體，你沒辦法用簡(jiǎn)單的一個(gè)共性來介紹，比如著名的墨爾本城市Logo。在這種時(shí)候就可以將Logo本身設(shè)計(jì)為一個(gè)容器，根據(jù)不同的表達(dá)需求來進(jìn)行相應(yīng)的變化。

第二種則是同時(shí)表達(dá)主次兩種信息的Logo類型——正負(fù)形Logo

比如這一款很著名的緬懷喬布斯的Logo，將留白的蘋果缺口部分重新組合為喬布斯的側(cè)臉。

通常作為設(shè)計(jì)師我們總是會(huì)在設(shè)計(jì)Logo之前提煉品牌的關(guān)鍵詞。提案上可以吹的天花亂墜，一個(gè)好Logo卻永遠(yuǎn)只會(huì)是包含單一識(shí)別信息的Logo。

但總有些時(shí)候我們需要在這個(gè)有限的小圖標(biāo)里填充更多的內(nèi)容。比如我是一家主要服務(wù)于貓狗兩種寵物的寵物店。

當(dāng)然可以做貓和狗兩個(gè)元素并把他們堆砌在一起，但是這樣一來整個(gè)Logo的視覺中心就分散了，只放貓和狗其中之一又可能會(huì)失去另一部分潛在客戶。

△ 尾巴寵物-品牌標(biāo)識(shí)

以伸懶腰的貓為基礎(chǔ)造型，翹起的貓尾形成了大面積的留白，在其中融入了狗的頭部形象。

△ 厚石投資品牌標(biāo)識(shí)

又或者只是在追求字母嵌套時(shí)更融洽的結(jié)構(gòu)關(guān)系。

Logo中的留白主要用于：

1. 需要表達(dá)變化或者形容多個(gè)不同性質(zhì)的群體時(shí)

2. 融入多個(gè)關(guān)鍵詞并希望能傳達(dá)融洽統(tǒng)一的概念時(shí)

在這里需要特別說明的部分是，留白可以給設(shè)計(jì)提供品質(zhì)感，正負(fù)形的設(shè)計(jì)也被認(rèn)為是Logo設(shè)計(jì)中比較困難的手法。但是無論什么樣的設(shè)計(jì)都需要根據(jù)客戶的具體需求來確定對(duì)應(yīng)的表達(dá)方式。一味的追求手法的繁復(fù)或者高檔并不是健康的設(shè)計(jì)思維。

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