一個(gè)logo最直接的目的就是讓人們一看到它會(huì)說(shuō)：“嘿，看看這個(gè)，我們?cè)谶@里買(mǎi)得到最好的swatch，我看到湯姆戴著這款swatch真是太完美了，而且時(shí)間沒(méi)有一點(diǎn)誤差。”一個(gè)完美的logo是能立即與使用產(chǎn)品的人聯(lián)系起來(lái)，產(chǎn)生共鳴，比如，可口可樂(lè)的標(biāo)志是總所周知的，當(dāng)你看到它的標(biāo)志，你能馬上覺(jué)得你的嘴角邊有果汁的味道。
cocoa在總部大樓的Logo
它體現(xiàn)了logo的一個(gè)最重要的特質(zhì)：永恒。自1885年以來(lái)，他們都使用相同的標(biāo)志，這是帶來(lái)一種無(wú)形的東西，卻也是他們的一個(gè)重要優(yōu)勢(shì)。
Logo歷史
Logo，讓人們以為似乎是與互聯(lián)網(wǎng)同時(shí)誕生，但其實(shí)它的歷史比你想像的更長(zhǎng)。美索不達(dá)米亞和埃及人在磚上面做上標(biāo)記以便于知道這些磚的產(chǎn)地。羅馬人將該方法進(jìn)步了，它們直接在磚上印上他們的原產(chǎn)地，目的地和制造商的商標(biāo)。
后來(lái)一段時(shí)期并不是Logo的成型期，但是工業(yè)革命卻讓Logo以及設(shè)計(jì)Logo的人們得到了長(zhǎng)足的進(jìn)步。 20世紀(jì)初商標(biāo)跟Logo廣泛被使用，也從那時(shí)候起我們開(kāi)始看到Logo（r）進(jìn)化。
只是一直以來(lái)都沒(méi)有設(shè)計(jì)Logo的一個(gè)系統(tǒng)規(guī)則，畢竟設(shè)計(jì)一個(gè)創(chuàng)作過(guò)程，而藝術(shù)更取決于設(shè)計(jì)師對(duì)于創(chuàng)新跟藝術(shù)表現(xiàn)力的追求。但是盡管如此，Logo設(shè)計(jì)師們?nèi)匀幌雽で笠恍┘榷ǖ囊?guī)則，以便于他們的設(shè)計(jì)創(chuàng)作。這里有一份您可以在許多Logo設(shè)計(jì)中可以感受到的共同的因素，或許我們可以列出來(lái)。當(dāng)然，并沒(méi)有十分明確的一個(gè)清單來(lái)告訴你Logo應(yīng)該如何設(shè)計(jì)，而且永遠(yuǎn)也不會(huì)有這么個(gè)清單，畢竟它是一門(mén)藝術(shù)，而并不是數(shù)學(xué)。
1.Logo能適用于各種不同的媒體中
媒體的發(fā)展促進(jìn)了Logo的研究發(fā)展。在過(guò)去，Logo或者商標(biāo)的使用只是在日常的打印中，主要看重的是顏色，而風(fēng)格都不如現(xiàn)在如此看重。而現(xiàn)在，一個(gè)Logo需要在不同分辨率下使用，不僅在打印，在網(wǎng)站，名片，甚至在T恤上。一個(gè)很好的例子，就是耐克的標(biāo)志，簡(jiǎn)簡(jiǎn)單單的一個(gè)滑動(dòng)的小黑勾，但是在所有媒體上卻體現(xiàn)著一個(gè)概念。這種特質(zhì)也可以看成是Logo的多功能性的一個(gè)體現(xiàn)。
T恤上的耐克Logo
墻壁上的耐克Logo
2.Logo應(yīng)該易于記憶并能為每個(gè)人所理解
簡(jiǎn)單是Logo標(biāo)識(shí)的關(guān)鍵。在設(shè)計(jì)一個(gè)Logo的時(shí)候，我們要考慮它是否易于被人記住。
logo顏色：
當(dāng)我們看到藍(lán)色，我們會(huì)想到大海；看到紅色，會(huì)馬上感知到危險(xiǎn)或是一種警告；綠色讓人感到平靜，讓我們想到大片草地，或是未來(lái)。通過(guò)使用這些顏色可以很好的給人們一個(gè)直觀的感受。
更進(jìn)一步，也可以使用混合顏色。當(dāng)我們?yōu)橐粋€(gè)幼兒園設(shè)計(jì)logo的時(shí)候，我們應(yīng)該避免使用紅色與黑色混合，因?yàn)槟菢訒?huì)讓感覺(jué)很突兀，太過(guò)強(qiáng)硬。也許可以考慮使用白色夾雜藍(lán)色或有點(diǎn)點(diǎn)
變化的綠色，這會(huì)給人一種純潔的感覺(jué)(當(dāng)然，這些也只是我個(gè)人的建議而已，并不是規(guī)則所定。)
logo形狀：
形狀也是logo設(shè)計(jì)的一部分。一個(gè)復(fù)雜的形狀設(shè)計(jì)會(huì)讓用戶處于一個(gè)無(wú)法分辨的境地，當(dāng)然，這樣的信息傳遞對(duì)于他們來(lái)說(shuō)也是完全陌生的。
舉一個(gè)不好的例子
好的設(shè)計(jì)如
3.你設(shè)計(jì)的logo能解釋這樣的問(wèn)題：為什么？誰(shuí)？什么？
一個(gè)Logo不能完全解釋一個(gè)公司所有的產(chǎn)品（譬如LG，這個(gè)Logo跟他們的IT產(chǎn)品與TV屏有任何聯(lián)系嗎？很顯然，沒(méi)有，雖然他們?cè)谶@個(gè)領(lǐng)域是個(gè)很大的公司。）盡管如此，不論你針對(duì)每個(gè)人使用何種方式，Logo的意義始終在于告知目標(biāo)客戶我們生產(chǎn)的產(chǎn)品是什么。
如果你要為一個(gè)產(chǎn)品設(shè)計(jì)一個(gè)Logo，你必須要知道如下這些問(wèn)題：
1.你為什么需要這個(gè)Logo？
2.目標(biāo)群體是誰(shuí)？
3.這個(gè)Logo的意義在哪里？
了解這些問(wèn)題的實(shí)質(zhì)是設(shè)計(jì)logo的必要，如果忽略他們，將讓你的設(shè)計(jì)處于尷尬之地。
看下面，
Logo與產(chǎn)品風(fēng)格強(qiáng)烈的反差
4.Logo的標(biāo)識(shí)的持久性
我前面提到了Coca Cola，它的標(biāo)識(shí)是持久性的。作為L(zhǎng)ogo標(biāo)識(shí)的一個(gè)重要特質(zhì)就是經(jīng)久不變。一旦風(fēng)格發(fā)生變化，或許你就可以從網(wǎng)上看到人們?cè)谟懻摿耍?010年新的設(shè)計(jì)趨勢(shì)來(lái)了。
一些公司可能認(rèn)為體現(xiàn)自己的時(shí)尚趨勢(shì)是每年去改變他們的Logo標(biāo)志。其實(shí)這是一個(gè)嚴(yán)重的錯(cuò)誤，客戶認(rèn)識(shí)理解并記住這些logo，可能需要一年或更多時(shí)間，當(dāng)然適應(yīng)期也可能需要很長(zhǎng)時(shí)間，所以盡量少的改變他們的風(fēng)格。比如ABC公司的Logo就從1962年P(guān)aul Rand設(shè)計(jì)以來(lái)，一直到現(xiàn)在都未曾改變，這或許又是Logo持久性的一個(gè)實(shí)例。
5.Logo設(shè)置為黑白兩色時(shí)看起來(lái)依然效果良好
這個(gè)要求其實(shí)也是根據(jù)Logo的簡(jiǎn)單性而來(lái)。比如耐克，LG電子，可口可樂(lè)，美國(guó)廣播公司的標(biāo)志就很容易用鋼筆畫(huà)出來(lái)，他們并不需要高清晰度，或者是用Photoshop，Illustrator來(lái)制作。
比如
白底黑底背景下的耐克Logo
6.你的Logo讓用戶有驚艷的感覺(jué)
一個(gè)Logo首先要讓別人知道：“為什么我的好？與別人的又有什么不同？”擁有令人印象深刻的和誘人的標(biāo)志為您帶來(lái)更接近潛在客戶。令人印象深刻的標(biāo)志讓你的合作伙伴尊重你，并更信任你。當(dāng)然，作為在市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)催生下的Logo設(shè)計(jì)公司，為一些公司企業(yè)設(shè)計(jì)的Logo也許會(huì)帶來(lái)Logo設(shè)計(jì)界的一個(gè)標(biāo)志。
再看一個(gè)很好的設(shè)計(jì)
有趣的另外一個(gè)例子
7.Logo應(yīng)該力圖簡(jiǎn)單
生活中一個(gè)親吻可以解決許多麻煩，即使是在Logo設(shè)計(jì)中，當(dāng)然，這里所謂的親吻即是追求簡(jiǎn)單。我相信這是很重要的一點(diǎn)，在許多情況下，用簡(jiǎn)單的事情去傳遞或解釋一個(gè)消息遠(yuǎn)比復(fù)雜的處理。下面的Logo設(shè)計(jì)就是一個(gè)最好的證明。
比如
世界自然基金會(huì)Logo
阿迪達(dá)斯的Logo
IBM的Logo
