導語

為什么視覺效果很重要，因為我們的大腦處理視覺信息的速度比其他信息快6萬倍。在同樣的設計框架中，要如何快準狠找到最終傳達的信息？有時候選對圖片讓你的設計事半功倍。

阿思海姆《藝術與視知覺》曾經提到“視覺形象永遠不是對于感性材料的機械復制，而是對現實的一種創造性的把握，它創造的形象是含有豐富的想象性、創造性、敏銳性的美的形象。”

這段話是不是太抽象了？簡單總結來說意思是：美是有規律。

這本出版于1962年的經典書籍，書里說到提升美感的十個點，分別是平衡、形狀、形式、發展、空間、光線、色彩、運動、張力、表現。

不要小看區區這10個詞語，里面暗藏著與美感相關的知識點。

以大圖和小圖為例，給人的心理感受是完全不一樣。大圖更多給人以沖擊力的感覺。小圖則是平靜陳述內容。選有感覺圖片，建議根據這些選項再進行選擇。

 

一、 說服力畫面養成法

那么，圖片如何正確傳達信息呢？這不得不提，藝術與視知覺的平衡。我們在觀察一個建筑物的時候，以巴黎圣母院來說為例：當你第一眼看上去的時候很神圣，華麗的外表，中軸對稱的形式，讓人們對宗教產生了一種無言的崇敬。

同樣的結構，將圖片給換成下圖時，給人完全沒有崇敬的感覺。

 

同樣的結構為什么會有這么大的差異？和圖片給人的隱藏信息有很大的關系。

小測試：上圖你能得到的信息時什么？

  ● 怪異？

  ● 螺絲釘？

  ● 不合常理？

特異是能打破現有框架的元素，譬如一個人身掛著狗頭，絕對能快速吸引你的目光。因為和常識有所偏差，所以能特別吸引目光。

返回平衡的話題，好設計都需要分析其平衡之處。就像杜尚的這幅作品《坐在黃色扶手椅上的塞尚夫人》，利用黃金分割的輔助線，以中軸對稱的形式體現平衡。同時，傾斜的躺椅和身體有形成另一種平衡。

 

這種結構配合婦女的造型，形成一種端莊既視感。如果你有時間，再分析以前的繪畫，都能或多或少滿足找出畫面給人好感的原因。

那么，有什么特征才會有這樣的感覺呢？

二、 有感覺圖片的具有這些特征

1、善用眼睛，影響他人

眼神選圖的關鍵。我們都知道眼睛是人心靈的窗口，人類身上最迷人的部分，眼睛肯定算其中之一。

很多小說里都會提到通過對方的一個眼神，就能確定那個人在想干什么。聽上去有點神奇，不過確實眼神有這樣的魔力。

如上圖所呈現的狀態一樣。我們看到左邊的三個人的視覺焦點一致向右，我們的注意力也不自覺的往右邊的區域移動。

怎么樣的眼睛是具有引導作用呢？

可以參考以下這張圖，一般來說，當人臉的朝向了正面的時候，他的眼睛的引導力并不算很強。因為這時候他的眼神是盯著你看，并不會在畫面其它區域留下痕跡，所以引導的作用并不強。

這就是為什么畫人像的時候，基本不會畫完全正臉的頭像，是一樣的道理。因為正臉的人像會顯得很嚴肅，并不生動。

 

根據這樣的眼神理論，我們排版的時候就顯得很容易，只需要將重點的內容往眼神指向的方向放置即可。

關鍵字：明確眼神方向

具體請看下圖，我把標題文字放在眼神聚焦的地方，就會顯得特別醒目。配合粗體大標題，畫面內容主旨十分明確。

相反我們將文字內容移到左側的時候，這種吸引力會弱化。看上去似乎還不錯，但總感覺有點不對路的地方。就是因為眼睛的朝向是在畫面之外，而文字是在畫面內部，他們兩者產生了引導線沖突導致的。

同樣在視覺語言中。左側跟右側的眼睛相互交匯到中間時就會產生一種對峙感。特別適合表現一種競爭和比賽的視覺效果。

如果你喜歡，可以利用大小對比的效果，將同一張圖片進行重復排列，就像下圖所展示的效果一樣，能產生很特別的版式。

 

三、 動作產生邏輯思考力

選圖時，除了眼神能產生很強的吸引力之外，人物自身的動作也有類似的效果，比如人體動作或者手指指向的行為。

仔細觀察會發現，我們用的鼠標指針就有類似的明確指向性。你會很清楚，它指向的頂端就是可以操作的區域。

在圖庫里面搜索到關鍵字：『手指 指向』，能找到很多不錯的指向性圖片。尤其是比較親和的人物造型，或者快速聚焦某項內容時配合手指具有很明確的指引效果。

一本日本暢銷的文案書里提到過一個觀點，什么是優秀的文案？就是看完之后，能讓人產生行動，這就是好的文案。

關鍵字：有身體動作

舉個例子：

  ● 迷人的姑娘，便宜的產品（狀態描述）

  ● 作為普通文員，她為什么擁有令人羨慕的小資生活？（動作描述）

好的圖片也具備了這樣的特點，搭配手部動作，圖片具有很強的誘導性。

人物的手部動作，可以清楚告訴用戶什么樣的內容是重點。就如同下圖所示的一樣。左側的圖片明顯要比右側的圖片更有吸引力。

以往可能你并不清楚，為什么有這樣的不一樣的感受。經過上述分析的案例，應該就理解其中的原因了。

同樣的指向性動作是可以連續搭配使用。圖片展示的效果如下圖，通過一個向左動作跟一個向下動作，形成了完整的指向型視覺引導方案。

這個方案既有明確的引導性，也有人物間的大小對比，整體看上去會顯得比較完整和耐看。

我們分析一下，如果將顏色去掉，效果是不是不一樣的？得到的是這樣的結果。

可以明顯的感覺到， 圖一的指向性要比圖二好很多。

試圖通過視覺點的分布，看看問題出在哪里？

圖二視覺點會有兩個，第一個是往下的視覺點，一個是往右的視覺點。整體感受就會比較凌亂。

相反，圖一比較明確，只有一個按順序移動的視覺點，即先向左再向下，最終觸達核心文字。

四、 具象，遵循潮流的方向

當你找到圖片之后，不清楚要做成什么風格的時候，趨勢可以幫到你。

趨勢是從哪里來呢？

關鍵字：具有明確眼神方向

一般可以從各大時裝周得到，另外還有很多大型的設計網站，每年都會發布下一年的趨勢報告，那里也有大量的參考性案例。我們試圖挑選其中一個風格趨勢，配合我們找圖的技巧，看看能得到什么不一樣的結果。

  ● 大膽的用色（Bold Color） 

大膽的用色風格有一個很大的特點，顏色使用特別大膽跟前衛，可以配合一定的矢量圖形搭配使用。需要采用多于3種的色彩，以及高飽和度色調。

那么這個風格的特點，就可以整理成以下關鍵字：

  ● ins 

  ● 時尚

  ● 粉色

挑選其中一張圖片作為主題，再利用初始用到的參照物分解原理，將其拆分成這三塊內容，即點綴，主題跟色調。

為什么會選擇這張嘴唇的圖片呢？

首先前衛風格使用的元素都會比較另類，于是圖片素材就需要滿足另類的特點。而另類廣義來說是超出原來的正常理解范圍。

譬如：像嘴唇、鼻子、鞋子這類本不該出現的物體，取代了原本頭部的位置，結構成為了另一種獵奇的物體。

仔細分析大膽前衛的風格。首先發現這些風格的圖片都會經過處理，不會直觀表現原來的樣子。意味著直接將找到的圖片拉進這種設計是不合適的。

利用曲線跟色彩飽和度兩個參數進行特別的調整，形成下圖。當然如果你愿意，也可以變成其他任何高飽和度的色彩，形成的感覺也是差不多的。

 

特別注意要利用對撞色的原理，配粗字體，參考波普風格元素，在關鍵字里添加上『波普』這個詞語會得到更多驚喜。

最終形成的海報，如圖所示。

五、 圖片傳達實驗室——迅速提高圖片魅力

看了那么多有魅力的特征圖片，肯定要動手實踐，怎么將這部分的知識融入到選圖之中。

我將這部分內容稱為圖片傳達實驗室理論，是以一個界面為例，結合我們選圖和處理圖片的技巧，形成一批有說服力的界面。

 

目錄會分為發現問題，列舉課題，評價方案和實施策略。文字會以這四部分為主要核心，簡述整體提高圖片魅力的方法。

 

在聊這個問題之前，我們不妨來看一下這張圖片，每日新聞的一張漫畫。好像沒有什么問題，就是一個有關特朗普跟普京的故事。

但是我們試著換另一種角度去看。每個角度都能呈現不一樣的內容。雖然它們都是引用了同一張圖片，但是表達的意思卻是完全不一樣，另外所表現出來的視覺語言也是相當不同。

這意味著一張圖片是可以被多次利用，而且只要你用的圖片尺寸夠大，局部是可以用作很多用途，你能創作的可能性就會多元化。

1、發現問題

我們以關鍵字『靜謐』開始，對這個技巧進行討論。通過搜索，在圖庫里面找到了這么一張圖片。初看下來沒有什么特別大的問題，顏色，圖形和構圖都還可以。

 

試著將它植入到音樂界面里，得到了以下效果。用直接將圖片以默認方式嵌套到這個矩形里，能清楚的發現圖片下半部分顯得空蕩蕩。效果并不是很好，而且圖片的上半部分，文字和背景粘在在一起，造成的閱讀影響。

 

2、解決的課題

我們該怎么解決上述問題呢？很簡單，只要將圖片進行反翻轉可以了，最終形成以下所示的效果。

拿到圖片，特別是這種類似背景的圖片，翻轉是很有用的技巧，它可以實現從不同的角度適用圖片。

  ● 文字：在圖片里顯得清晰。

  ● 重點：變得更有視覺焦點。

3、列舉替代方案

當我們找到了這么一個角度之后，可以分析顏色，進而列舉出更多可選的方案。

也可以通過軟件，將圖片顏色進行抽離和分解的工作，快速形成一組可供我們參考的顏色。

如圖所示，就能快速實現配色方案的目的。

 

能列舉不同結果的方式還有很多，除了配色分類之外，我們還可以用以下3種方式。這里的每種方式與之前的素材整理法相似，都是一種快速擴展素材的模式。

① 以圖搜圖：

這是一種快速得到圖片的方式，不用怎么動腦，只要你覺得這張圖片還可以，就能找到跟它相似的一堆圖片。

 

② 顏色關鍵字搜索：

對目標圖片顏色的分析，列舉出顏色趨勢，并將這些名稱放到專業的圖庫里進行搜索。

 

③ 高級自定義搜索：

可以只用普通引擎進行針對站點檢索，進行指向性搜索。你只要知道目標就可以針對搜索。

 

六、 實施方案策略

1. 權威高質量相關性圖片

這部分主要是結合之前聊到的三個圖片特征，進行組合搭配。如果只有背景的畫，圖片的魅力是不太夠，這時候我們需要引用人物的造型。

人物和靜謐這個主題相關，我們找到了有靜音動作的圖片，具體如下圖所示。

我們直接將這張圖片摳出來，放到我們之前整理的背景里的話，明顯是顯得有點格格不入了。因為兩種畫面的風格不太一致，這就需要進行統一的調整。

調整會利用到photoshop 里面的曲線工具，色階工具以及曝光工具。分別針對亮色系跟暗色系做了兩套版本進行對比。做出來的結果，亮色系對整體的界面更有幫助。

 

2. 能引起行為的動作按鈕

還記得前面的章節提到，一個令人引起動作的手勢，是很重要的行為嗎？

我們可以通過眼神和手部動作，進行視覺焦點的鎖定，類似下圖所示的結果，并且結合圖片合成的技巧進行一致性的輸出。

對于眼神望向右邊而言，『80%和購買按鈕』顯得就非常明顯。

 

3. 減少視覺噪音

完成上面那一步還是不夠，我們試圖減少一點視覺噪音。什么是噪音呢？就是對整體畫面沒有幫助，卻能吸引觀眾目光的元素。往往這些東西都會出現在背景里。

我們都知道，如果背景越復雜的話，前景的重點性會減弱。這一步可以對背景進行簡易化的處理。最終形成的樣子，如下圖所示。

4. 款式一致

除了上述能為圖片加分的選項以外，還有一點，就是當多圖片使用時，一定要注意款式的一致。

七、 延伸思考：技術思考

已經簡述很多關于圖片處理的技巧，另外還有一個很重要的概念，我也將此放在這里進行延伸思考。吉薩金字塔和達芬奇傳世畫作《蒙娜麗莎》有什么關系？它們都是基于黃金分割設計！

黃金分割是一個數學比例。我們在大自然中很容易找到這樣的比例，當它用于設計時，能創造出有生命力的、純天然的視覺作品，愉悅我們的眼睛。

無論是設計或是攝影構圖，合理使用黃金比例可以讓你的作品更美觀，因為這套系統已經是被歷史驗證過，超越感覺的一般性方法。

但黃金比例不只上圖所示的樣子，還有許許多多的形式。一般我們使用時，將主要元素放在交界線的位置就可以了。

但是我們適用設計軟件里并沒有這一選項，自己動手做的話明顯也不是很合適。這時候，我們就要使用到萬能的插件。

在介紹插件前不妨看一下，我們利用黃金比例去分解世界名畫，可以得到這樣的結果。就是主要的元素都能放在線段交界的部分。這就是為什么有些版式，看上去很有美感的原因所在。

那我嘗試用這種ps插件，將生成的黃金比例圖，放到了我們所需圖片里。插件有個地方，它可以根據的圖片尺寸。自動適配一個黃金比例圖給你。

  ● 插件一：Divine Proportions Toolkit

  ● 插件二：GoldenCurve黃金分割線GoldenCurve - PHOTOSHOP中的黃金分割線

總結：

具有說服力的畫面是什么樣子呢？或者換一種說法，什么是耐看的畫面？應該就是能讓人產生行動的效果，注意『行動』這兩個字很重要。

什么樣的情況會產生行動呢？我們可以利用眼神，動作以及趨勢塑造有動作感的畫面。一般，有感覺的設計也會緊緊遵循這樣的原則，另外我們對這套理論進行實踐，得出快速提升圖片魅力的方式，即發現問題，列舉課題，評價方案和實施策略。