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2017-2-3 濤濤
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隨著網(wǎng)絡傳輸速度的提升，視頻在網(wǎng)頁中的應用越來越多，也越來越廣泛，帶寬和流量對于網(wǎng)頁視頻的限制已經(jīng)不再像5年前那么明顯。而移動端設備的性能的提升，在移動端網(wǎng)頁中使用視頻也并不顯得吃力。所以，今天我們常常能在不同的網(wǎng)頁中看到各種不同功用的視頻。
常言道一圖勝千言，而視頻比起圖片所能承載的信息量更大。如果能夠有效的使用視頻，它對于用戶的吸引力會非常明顯——它可以更好的傳遞情緒，更加富有表現(xiàn)力，能讓用戶更容易“感受”到你想要傳遞的信息。不過，相比于其他元素，視頻都比較“重”的媒體，使用的時候要謹慎。
今天這篇文章，我們來聊聊網(wǎng)頁設計中視頻的運用技巧。
另外，你還需要這些視頻素材：
無論是在網(wǎng)站還是APP當中，用戶查看視頻的方式千差萬別，并沒有一套完全標準化的規(guī)程。有些用戶喜歡立刻查看視頻，有些用戶則喜歡先查看周圍的文本和其他的信息，而且有的用戶希望能夠掌控視頻的播放與否，有些則完全不在意。從這個角度上來說，如果視頻自動播放，其實是無法確保用戶能夠即時查看的。因此，如果用戶無法直接訪問內(nèi)容，或者單純的不想查看內(nèi)容的時候，應該以某種方式提醒用戶。
小貼士：至少保證視頻中所包含的重要信息，以文字或者圖片這樣的靜態(tài)媒體的形式呈現(xiàn)出來。
在默認情況下，最好將音量設置為靜音，并且可以通過設置打開。
當用戶打開網(wǎng)頁的時候，并不喜歡這種未經(jīng)許可就自動播放的行為，因為外放的聲音常常會讓人驚愕。那些受此影響或者不想查看視頻的用戶，需要花費額外的聲音來關閉外放的聲音，或者暫停播放，這些超出用戶預期的情況會打斷用戶正在做的事情，讓他們無法專注。忙亂之間，有的用戶能找到關閉音頻或者視頻的辦法，而有的用戶則會干脆關閉頁面或者APP，它給用戶帶來的負面影響是非常明顯的。
Facebook 的視頻同樣被設置為自動播放，但是音頻并沒有默認外放，而是保持關閉狀態(tài)，當用戶決定查看視頻的時候，可以選擇音頻外放。
視頻的表現(xiàn)力是非常突出的，冗長的介紹不如直接而富有沖擊力的視覺呈現(xiàn)。
融入網(wǎng)頁的視頻，通常不會太長，直觀而清晰的開頭是非常重要的。網(wǎng)站如果本身不是Youtube 這種視頻平臺的話，用戶在此看到視頻的時候，通常會需要快速了解它所要呈現(xiàn)的內(nèi)容，了解其中的價值，否則他們會立刻轉向網(wǎng)站其他地方，尋求更加直觀可見的內(nèi)容。想要留住用戶，就需要讓視頻給用戶留下好的第一印象，抓住人們的注意力，讓他們盡可能留下來，將更多的時間花費在這里。
在網(wǎng)頁中所使用的視頻和電影的邏輯并不同，短小精悍的視頻更符合網(wǎng)頁的使用場景和用戶的心理需求。許多優(yōu)秀的網(wǎng)頁設計實例中，視頻大都是選擇是精悍綿密的剪輯。用戶無法像查看文字內(nèi)容一樣一目十行，快速了解信息，同時他們在瀏覽網(wǎng)頁的時候并不會像在視頻平臺上那樣靜候劇情推進，不同的場景和需求促使他們希望在網(wǎng)頁中更快獲取信息，所以，即使幾秒的等待也會讓用戶無法忍受。
小貼士：信息集中而又短小的視頻更容易引起訪客的注意力。
讓用戶來決定如何查看視頻、何時播放視頻才能讓視頻內(nèi)容真正為用戶所用。用戶應當能夠?qū)λ麄兯榭吹囊曨l進行完全控制，無論是播放和暫停，還是音量的大小，都應該在用戶的掌控范疇以內(nèi)。當然，控制權的大小和設計的目的是有關系的，和視頻在整個設計中的角色也有關系。有些視頻是作為視頻背景而存在，重在營造氛圍，通常也不會有外放的聲音，很多時候并不會給用戶以較高的控制權，但是這樣也不會有太大的問題。
為用戶提供多種不同獲取內(nèi)容的方式，提升網(wǎng)頁內(nèi)容本身的可訪問性。對于無法查看或者無法聽到視頻內(nèi)容的用戶而言，輔助性的字幕和完整的文本內(nèi)容是不錯的補充方案。比如TED的視頻就涵蓋了字幕和文本內(nèi)容，兼顧到了許多有訪問性問題的用戶。
小貼士：將相關的文本內(nèi)容放在靠近視頻的地方，便于用戶獲取信息。
作為網(wǎng)頁的設計者，有必要考慮一下用戶看完視頻之后后續(xù)能做什么。實際上，許多網(wǎng)站的設計者并沒有深入的思考這樣的問題，使得視頻最終僅僅只是作為單純的內(nèi)容而存在，當用戶看完之后，并不會提供后續(xù)操作的可能性。實際上，當用戶看完視頻之后，你可以引導他們查看更多的內(nèi)容，甚至將它融入到整個網(wǎng)頁的信息流當中，讓內(nèi)容活起來。最常見的處理方法，就是推薦相關的視頻。
視頻作為富媒體而存在，會在網(wǎng)頁和APP中越來越多的呈現(xiàn)，它的玩法眾多，用戶在體驗和設計上的需求也千變?nèi)f化。如何讓視頻更加貼合使用場景，讓用戶積極參與，還能靈活地同其他內(nèi)容聯(lián)動起來，都是設計師需要思考的問題。
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原文地址：uxplanet
原文作者：Nick Babich
優(yōu)設譯文：@陳子木
文章鏈接：http://www.uisdc.com/best-practices-for-video
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