Banner設計是最常見的一種廣告運營形式，是我們設計師在日常工作中經(jīng)常接觸到的需求。Banner設計看似簡單，實則囊括了平面設計、設計心理學、用戶研究、文案設計等多領域的知識點，那么我們該如何做好一張“優(yōu)質(zhì)banner”呢？下面我總結(jié)歸納了自己平時做banner的一些心得經(jīng)驗與各位大佬交流探討，有不足之處，歡迎指出。
Banner在運營工作中具有吸引注意力、提高轉(zhuǎn)化率、傳達信息、增強品牌形象、引導用戶行為和營造活動氛圍等多種作用。因此，在運營工作中，需要根據(jù)具體的需求和目標，精心設計并合理運用Banner，以實現(xiàn)更好的運營效果。
在banner設計中，我們常見的幾種設計類型，大致分為照片類、文字類、插畫類、綜合類四種設計類型。
照片類banner以照片為主題，照片具有直觀性和視覺沖擊力強的特點，能夠迅速吸引人們的注意力，增強視覺效果。可以直觀地表達產(chǎn)品的特點和賣點，使得信息傳達更加簡潔明了。具有記憶性和識別性，能夠讓人們快速地回憶起品牌或產(chǎn)品，增強品牌形象和知名度。可以結(jié)合不同的創(chuàng)意元素和設計手法，如手繪、攝影、合成等，營造出獨特的視覺效果和品牌形象，提升宣傳品質(zhì)。
文字型Banner以文字為主要元素，能夠直接傳達信息，清晰地表達廣告的主題和內(nèi)容。不需要過多的視覺轉(zhuǎn)換，用戶可以快速地理解廣告內(nèi)容，提高廣告的接受度。可以通過運用各種文字技巧，如標題、內(nèi)容、標語等，吸引用戶的注意力，激發(fā)他們的興趣和好奇心。可以針對不同的受眾群體，通過文字的精準表達，達到精準傳播的效果。文字型Banner的內(nèi)容易于復制和分享，可以通過社交媒體等渠道進行傳播，擴大廣告的覆蓋面。
插畫類型Banner以插畫為主要元素，具有強烈的視覺沖擊力和藝術感，能夠吸引用戶的注意力并留下深刻的印象。可以結(jié)合各種創(chuàng)意元素和設計手法，如手繪、矢量圖形、水彩等，營造出獨特的視覺效果和品牌形象，提升宣傳品質(zhì)。插畫類型Banner的插畫具有記憶性和識別性，能夠讓人們快速地回憶起品牌或產(chǎn)品，增強品牌形象和知名度。可以適應不同的宣傳渠道和媒體，如網(wǎng)頁、社交媒體、戶外廣告等，使得宣傳效果更加廣泛和有效。
綜合型Banner綜合運用文字、圖像、視頻等多種元素，結(jié)合產(chǎn)品特點和宣傳目的，營造出獨特的視覺效果和品牌形象。可以通過創(chuàng)意性的設計和排版，將各種元素巧妙地融合在一起，形成獨特的視覺效果，吸引用戶的注意力。可以通過精準的文字和圖像傳達產(chǎn)品或服務的特點和賣點，使得信息傳達更加精準和有效。以包含交互元素，如按鈕、鏈接等，使用戶能夠與廣告進行互動，增強用戶體驗和參與度。
在banner設計中，我們常見的幾種設計布局分為居中布局、左右布局、上下布局、發(fā)射狀布局、對角線布局五種常見布局。
居中構圖是一種將主體文案放在畫面的正中心進行構圖的方法。這種構圖方式能夠突出主體，使畫面容易取得左右平衡的效果。居中構圖的特點在于能夠?qū)嬅娴母鱾€元素有機地組織起來，形成一個有機的整體，使畫面具有強烈的視覺沖擊力和平衡感。同時，居中構圖還能夠強調(diào)畫面的主體元素，突出主題和重點，提高視覺沖擊力和藝術感。
簡單理解就是將banner文案主題排版在畫面的左邊或右邊，這里的左右不僅僅指的是居中左右，也可以是左上或者右上。其余的空間可以擺放商品、模特、點綴等元素。對于橫版海報來說，左右對齊是將背景元素和文字放置在相對的區(qū)域，從而達到一個畫面的平衡，這是常見的橫版排版方式。這種構圖形式最常見，容錯率也比較高。可以根據(jù)版面內(nèi)容的信息量劃分畫面的空間，常用的版面分割比例有：1:1、1:1.618、1:1.414、1:2、1:3等。
環(huán)繞式布局能夠有效地吸引讀者的注意力，因為它通過向四周擴散的方式，引導讀者的視線，從而強調(diào)重點信息。相關元素圍繞文字形成環(huán)繞效果，有效的強調(diào)文字，但在單一的文字排版會造成視覺中心留白空間過大，畫面太空，這時的文字設計就需要更大更加突出，字間距相對拉小。設計上裝飾性會更多一些將文字設計更加偏向圖形化。
上下布局通過將信息按照重要程度進行排列，能夠更好地展示出信息的層次感和主次關系。通常會把重要的信息放在頂部，次要的信息放在底部，從而使得整個banner的信息展示更加有邏輯性和條理性。通過將圖片和文字進行合理的排版和搭配，可以創(chuàng)造出強烈的視覺沖擊力，從而更好地吸引消費者的眼球。上下布局比較適合在長頁面上進行展示，因為這種布局方式可以更好地利用頁面空間，使得整個頁面的信息展示更加流暢和連貫。
"對角線布局"是一種在Banner設計中打破常規(guī)的布局方式，其特點是將文案和圖形等元素放置在對角線上，以形成視覺上的沖擊力和平衡感。對角線布局改變了常規(guī)的橫豎排版方式，能夠吸引讀者的注意力，增強畫面的新穎感和創(chuàng)意性。通過在兩個對角線上放置相應的元素，可以保持畫面的平衡感和穩(wěn)定性，避免過于傾斜或偏重。對角線布局可以將重點信息放在畫面的對角線上，通過位置的特殊處理，突出信息的傳達效果，增強記憶度。可以有效地利用畫面的空間，將元素放置在對角線上，增強畫面的空間感和立體感。
首先我們將一個一個運營 banner 按照組件層級進行拆分。分為：文字層、配圖層、裝飾層、背景層。
文字層：
文字是banner中必不可少的元素，包括標題、副標題、標語等，用于傳達banner的主題和信息。
配圖層：
配圖是banner核心部分，通常包括產(chǎn)品、品牌、人物等圖像，以及與之相關的文字內(nèi)容。
裝飾層：
裝飾元素可以增強banner的美感和吸引力，通常包括圖形、線條、顏色等。
背景層：
背景是banner的基礎，可以選擇不同的顏色、圖片或紋理作為背景，以襯托出整個banner的主題和風格。
在banner設計中，文字層是核心內(nèi)容展示，以展示主要文字信息為主。通常包括標題、副標題、標語等元素。文字層的作用是傳達信息，幫助用戶快速了解banner的主題和內(nèi)容。在文字層的排版設計中，需要注意以下幾點：
字體選擇：
根據(jù)banner的主題和風格選擇合適的字體，通常情況下，簡潔、清晰的字體更具有可讀性和辨識度。
文字排版
：文字排版要合理，要注意字體大小、行距、對齊方式等，使得文字更加易讀易懂。
文字內(nèi)容：
文字內(nèi)容要簡潔明了，突出重點，避免過多的文字堆砌和重復，以免讓用戶感到混亂和困惑。
文字與背景的對比：
文字與背景的對比要強烈，以提高文字的辨識度和可讀性。通常情況下，深色背景上使用淺色字體，淺色背景上使用深色字體。
文字裝飾：
為了提高文字的吸引力和視覺效果，可以使用一些文字裝飾技巧，如加粗、斜體、下劃線等。
在banner設計中，大標題通常會采用較大的字體和粗筆畫，以吸引用戶的注意力。為了不與大標題搶風頭，小標題則會相應地變細變小，并且顏色選擇也會更加弱化。字體越大，其在畫面中的占比就越大，用戶在看到畫面時就會直接被大文案所吸引。同樣地，字重越大（即字體越粗、顏色比例越重），也會增加對用戶的吸引力。相反，如果字號過小、字重過輕，就很難被用戶注意到。因此，在banner設計中，需要根據(jù)要傳達的信息和設計風格，恰當?shù)剡x擇字體大小、粗細和顏色，以引導用戶的視線，并突出最重要的信息。。
在我們設計banner的時候，一定要突出我們的文字信息，避免過多的元素干擾。如下圖所示，左圖文字信息過于分散且沒有主次之分，除了一個90%可以看到外，別的文字信息都看起來很吃力，無法正確讓用戶了解到我們的banner傳遞的活動信息。右圖層次分明，主層級明顯，用戶第一眼就可以識別圖片所傳達的信息內(nèi)容。
字體的選擇上也是衡量當前產(chǎn)品用戶定位的標準，首先文字結(jié)構不能太過于復雜，再者就是符合產(chǎn)品的定位。比如教育類banner在字體的選擇上需要字形簡單而且飽滿有趣，所以一些藝術手寫可愛字體比較適合。
例如：站酷銳銳體、站酷彤彤體、沐瑤軟筆手寫體、站酷快樂體、鄭慶科黃油體、站酷小薇 LOGO 體等。
在人物banner或者知識分享和知識付費的場景中，為了體現(xiàn)高端，文字應該簡潔明了，不要過于花哨或隨意。一些簡單的襯線字體或黑體字形可以很好地滿足這個需求。這些字體具有簡潔、清晰的特點，能夠有效地傳達信息，同時又不會過于張揚或喧賓奪主。
例如：漢儀瑞意宋、方正清刻本悅宋、方正蘭亭、造字工房朗宋、造字工房黃金時代體、造字工房尚雅體。思源黑、思源宋、站酷文藝體、方正書宋簡體。
在banner設計中，配圖層是吸引用戶注意力和提高視覺效果的重要因素之一。配圖層通常包括產(chǎn)品圖片、背景圖片、圖標等，需要根據(jù)banner的主題和風格進行選擇和設計。在配圖層的設計中，需要注意以下幾點：
圖片質(zhì)量
：選擇的圖片要清晰、高質(zhì)量，以提高整體的視覺效果。
圖片比例：
圖片的比例要合理，避免過大或過小，影響整體的視覺效果。
圖片風格：
選擇的圖片要與banner的主題和風格相符合，以營造出整體的視覺效果。
圖片排版：
圖片的排版要合理，避免過多的圖片堆砌和重復，以免讓用戶感到混亂和困惑。
圖片與文字的配合：
圖片與文字的配合要協(xié)調(diào)，避免出現(xiàn)文字與圖片的沖突和不和諧的情況。
在我們設計banner的時候，圖片的傳達信息一定要清晰明確，如果將精準傳達信息的圖片放在畫面中，無論是否有文案，用戶的直覺思維所想到的內(nèi)容都會非常接近。
如下面兩張圖片，哪怕去掉了文字，我們也可以聯(lián)想兩家視頻播放平臺會員卡、促銷、打折這些信息。這就是圖片給我們帶來的最直觀的信息呈現(xiàn)方式。
但當我們的banner出現(xiàn)配圖與文案不契合的情況下，如果沒有文案，我們沒有辦法準確的了解信息內(nèi)容。整個banner不管從氛圍還是傳達信息的功能都會弱化很多。
例如下圖漢字書寫大賽，左圖的配圖是科技風的建模圖片，如果去掉文字，我們完全無法獲知這與漢字書寫有任何關系，相反右圖的配圖我們就很容易獲取到正確的信息傳遞。
在我們設計的時候注意主體物要突出飽滿，適當?shù)脑黾赢嬅娴脑亍Ｖ黝}太小或者太少，會使會面變得很空。
在banner設計中，裝飾層是一種能夠豐富視覺效果、提高吸引力和品牌形象的重要因素。裝飾層可以包括各種圖形、線條、顏色等元素，用于增強banner的美感和吸引力。裝飾層的設計需要注意以下幾點：
保持簡潔：
裝飾層的設計不能過于復雜或花哨，以免喧賓奪主，影響主要內(nèi)容的傳達。
與主題和風格相符
：裝飾層的設計需要與整個banner的主題和風格相符，不能與主題相悖，影響整體視覺效果。
運用對比和協(xié)調(diào)：
在裝飾層的設計中，可以運用對比和協(xié)調(diào)的技巧，以增強banner的視覺沖擊力和品牌形象。例如，可以使用與背景色對比強烈的顏色，或者使用與主題相符的紋理和圖形等。
避免使用過于夸張的元素：
在裝飾層的設計中，避免使用過于夸張的元素，如過于復雜的圖形、刺眼的顏色等，以免影響用戶的閱讀體驗和品牌形象。
注意細節(jié)處理：
在裝飾層的設計中，需要注意細節(jié)處理，如線條的粗細、圓角的大小、圖形的平滑度等，以保證整體視覺效果的協(xié)調(diào)性和美觀性。
裝飾層的核心是突出主體物，過于復雜或花哨的裝飾往往起到適得其反的作用，例如下面左圖則過度添加元素導致過度設計，從而干擾用戶對運營活動的理解和其表意性。右圖為了讓畫面更加豐富，設計師添加一些輔助元素或圖形使整個banner飽滿的同時主體更加突出。
然而裝飾元素簡單不等于裝元素粗糙，例如下面左圖裝飾雖然簡單，但是過于粗糙，使整個banner變得廉價感滿滿，傳宣作用大打折扣。右圖則使用了更為細致的裝飾元素，更有利于增強品牌形象。
有時候，為了使傳達的主題更加明確，簡潔化的設計是必要的。在這種情境下，使用簡單的圓形、方形、波浪曲線等圖形元素可以幫助設計更加簡潔、明了。這種設計方法也符合“少即是多”的理念，通過精簡的圖形元素來突出主題，提高用戶的理解和關注度。在知識付費和學習類設計中，這種簡潔的設計方法可以幫助用戶更好地聚焦于內(nèi)容本身，提高學習效果和知識傳遞的效率。
在促銷類電商中，為了營造促銷氛圍、激發(fā)購買欲望，通常會使用多色彩的不規(guī)則流體來傳達降價、折扣、滿減、超值、限時等促銷信息。這些不規(guī)則的流體通常會圍繞在主體物周圍，以突出主體元素。通過這種方式，可以有效地吸引用戶的注意力，并引導他們關注促銷活動中的重點信息。同時，這種設計方式還可以增強頁面的視覺沖擊力和動態(tài)感，使整個頁面看起來更加生動和有吸引力。
為了讓設計風格顯得高質(zhì)感和精簡，需要注重細節(jié)和品質(zhì)。高品質(zhì)的設計通常會使用相對規(guī)整的圖形和形狀，避免過于隨意和繁瑣的設計元素。多使用方塊形狀和立體幾何形狀可以增強設計的整體感和現(xiàn)代感，同時也可以更好地突出主題和內(nèi)容。在設計過程中，要注意圖形的比例、線條的流暢性和色彩的搭配，以營造出高質(zhì)感和精簡的設計風格。
人們往往會不自覺地關注被框起來的內(nèi)容，因為這會引導視覺焦點。如果要營造更為嚴肅的氣氛，可以使用封閉的線框來包圍內(nèi)容。而如果想要營造更為輕松和時尚的氛圍，可以打破部分線框，添加一些跨越線框的裝飾，以增加透氣感和視覺上的趣味性。
在banner設計中，背景層是整個畫面最底層的部分，是襯托主體元素的重要因素。背景層的設計需要注意以下幾點：
背景風格一致性
：背景層的設計需要與整個banner的風格一致，如果背景與圖形元素風格不一致或沒有處理好，二者就會顯得不融合，會使畫面看起來非常有“山寨感”。
背景作用：
背景層的作用是襯托文字層和主體元素，背景切不可喧賓奪主，弱化了文字信息或者主體元素。
背景顏色選擇
：在選擇背景顏色時，建議使用與主要內(nèi)容相關的顏色，或者使用漸變色、紋理等來增強視覺效果。同時，背景顏色也需要與主要內(nèi)容形成對比，以提高文字的可讀性和識別度。
背景圖片運用：
在背景層的設計中，可以運用真實的圖片或抽象的圖形元素，以增強視覺效果和傳達信息的效果。例如，可以使用漸變背景、插畫場景、放射性背景等。
在背景的制作上，我們要嚴格按照行業(yè)屬性來制作。
在挑選顏色時，我們會首先考慮教育行業(yè)的通用色調(diào)，這樣可以保持整體設計的專業(yè)性和一致性。接著，我們會選擇那些在畫面中引人注目的亮色調(diào)，它們能夠突出核心信息，抓住用戶的注意力。最后，我們會根據(jù)文案的內(nèi)容和情感表達，選取最能呼應這些情感的顏色，以增強設計的吸引力和情感共鳴。
例如在教育行業(yè)banner設計時，通常使用明亮、清新的顏色，如黃色、綠色、藍色等，以突出品牌或課程的創(chuàng)新、活力和學術水平。這些顏色不僅能夠吸引用戶的注意力，還能夠傳遞出積極、向上的情緒。教育類banner通常會強調(diào)品牌色，通過使用品牌標志性的顏色來強化品牌形象。例如，一些知名的教育機構可能會有特定的標志性顏色
金融類banner不僅需要傳遞出積極的情緒，還需要表達出與金融相關的情感。例如，深藍色通常被視為代表穩(wěn)健、可靠和信任的顏色，適合用于銀行、保險和證券類產(chǎn)品的banner設計；金色和黃色則通常被視為代表財富、成功和機遇的顏色，適合用于理財、投資和金融衍生品類的banner設計。
在banner設計中，配色比例是一個重要的考慮因素。根據(jù)業(yè)界的研究，當色彩搭配比例為6:3:1時，是最和諧美觀的。這個比例指的是主色、輔助色、點綴色=6:3:1。
在配色方案中，我們常常使用同色系、相似色、互補色和對比色進行搭配。其中，互補色搭配是一種特別重要的配色方式。然而，在互補色搭配中，為了達到更為柔和的視覺效果，我們可以采用補色分割和單邊補色分割的配色方式。
補色分割是將互補色的兩個相鄰顏色進行分割，以形成更為柔和的對比效果。這種配色方式能夠保持互補色的鮮明對比，同時又能夠提高顏色的融入度，使其看起來更加和諧。
單邊補色分割則是在互補色的基礎上，僅選擇其中一種顏色與另一種顏色進行搭配。這種配色方式可以突出兩種顏色的特點，同時降低對比度，使配色看起來更加柔和。
在與客戶對接需求的時候，我們經(jīng)常會遇到很含糊的的需求，比如高大上、有逼格這種非常概念的需求。如果在沒有了解清楚具體需求的情況下開工，很有可能交付的時候完全沒有get到客戶的點，造成反工，增加工作量。
當我們接到需求的時候，第一步不要著急馬上開工，先要找對需求的方向，才能提高工作效率，避免重復改稿，與需求方溝通的時候需要主要以下幾個方面：
在banner設計過程中，頭腦風暴是一種非常有用的方法，可以幫助設計師們激發(fā)靈感、產(chǎn)生創(chuàng)意并最終創(chuàng)造出吸引人的banner。以下是一些關于如何進行banner頭腦風暴的建議：
確定主題和目標：
在開始頭腦風暴之前，需要明確banner的主題和目標，以便參與者能夠聚焦于討論的問題和方向。
收集素材和參考：
在進行頭腦風暴之前，收集一些與主題相關的素材和參考，以便參與者能夠更好地理解主題和激發(fā)靈感。
自由暢談：
在頭腦風暴過程中，鼓勵參與者自由暢談，不要限制任何想法或評論。可以引導參與者從不同角度思考問題，并嘗試提出一些創(chuàng)新的解決方案。
記錄想法和創(chuàng)意：
將所有想法和創(chuàng)意記錄下來，包括文字、圖形、顏色等元素。這些記錄可以作為后續(xù)設計和制作的基礎。
篩選和優(yōu)化：
在記錄下所有想法和創(chuàng)意之后，進行篩選和優(yōu)化，找出最有潛力和可行性的方案。可以進一步改進和細化方案，以提高其吸引力和可執(zhí)行性。
得出結(jié)論：
在討論的基礎上，得出一些具體的結(jié)論或提出一些可行的建議。如果沒有明確的結(jié)論，也可以確定下一步的行動計劃或研究方向。
我們以“淮北市中小學生機器人競賽”為例，根據(jù)文案提取關鍵詞，然后將其具像化，在紙上手繪出場景草圖。
我們采用左右排版的方式，將文案進行主次分層，主標題為“中小學生機器人競賽”，副標題為“淮北市中小學”。根據(jù)布局方式，確保信息層級關系，格局Z 型視覺模型引導控制用戶視覺動線。
根據(jù)banner四大要素進行繪制，第一步定背景，框定banner整體風格以及氛圍。第二步進行文字排版，將文案信息進行層級劃分。第三部根據(jù)我們的頭腦風暴以及草圖進行主體的繪制。第四部增加畫面的點綴元素，使整個畫面更加豐富有層次。最后一步對頁面進行最后的細節(jié)優(yōu)化，一個教育類banner就制作完成啦。
設計的價值并非絕對的好與壞，而是取決于它是否能夠滿足用戶的需求并符合用戶體驗的習慣。一個優(yōu)秀的設計不僅僅是追求視覺效果，更要以解決問題為根本目的。如果設計不能解決用戶的問題或滿足他們的需求，那么再華麗的外表也是空洞的。因此，設計師在創(chuàng)作過程中，應始終關注用戶的需求和體驗，以便創(chuàng)造出真正有價值的設計，希望這篇文章對你有用。
