0 產(chǎn)品背景

根據(jù)互聯(lián)網(wǎng)消費(fèi)調(diào)研中心，了解到戴森的消費(fèi)者大致有三個特征：高品質(zhì)消費(fèi)、重視生活之美、新生活開啟者。重視生活之美的消費(fèi)者更注重設(shè)計美觀、獨(dú)特、有辨識度的產(chǎn)品。

戴森品牌定位：高端、黑科技、高顏值。

下面我們通過案例去了解戴森是如何通過設(shè)計滿足品牌方和消費(fèi)人群的。

1-1 首頁1.0

表現(xiàn)層：

戴森APP 1.0首頁通過模擬房屋、顏色變化來向用戶直觀展示屋外、屋內(nèi)的空氣狀態(tài)；整體來看擬物化可以很直觀的向用戶展示信息，房屋的造型給用戶一種溫馨家的生活之美，更有辨識度。

 

功能層：

屋外主要有天氣、AQI（空氣質(zhì)量）、溫度、濕度、PM2.5、紫外線等信息；

屋內(nèi)主要有Wifi強(qiáng)度、房間名稱、屋內(nèi)空氣質(zhì)量、溫度、濕度其它信息、設(shè)備圖片；

頁面左下角為設(shè)備控制入口、右下角為時間設(shè)置；底部可以通過左右滑動切換設(shè)備類型。

繁多的信息雖然給用戶專業(yè)的感覺，但無形之中削弱了信息的層級，并且有的圖標(biāo)使用不準(zhǔn)確，用戶不知道是什么。頁面中使用產(chǎn)品圖可以強(qiáng)化自身產(chǎn)品品牌，增強(qiáng)產(chǎn)品辨識度。

1-2 首頁2.0

戴森APP 2.0首頁相比1.0，區(qū)分了信息層級，增強(qiáng)了操控體驗。

功能層：

根據(jù)用戶使用習(xí)慣，屋外只保留了空氣質(zhì)量等級、溫度、濕度這些常用的信息；

擴(kuò)大了房間區(qū)域，為信息提供更多展示空間，降低視覺干擾。屋內(nèi)保留Wifi強(qiáng)度、房間名稱、屋內(nèi)空氣質(zhì)量、溫度濕度，將設(shè)備核心功能入口外顯，用戶可以更便捷去操控設(shè)備，提升了易用性。

 

表現(xiàn)層：

使用局部放大的產(chǎn)品，用圓形襯底，并且還可以體現(xiàn)設(shè)備開關(guān)狀態(tài)，這樣做可以統(tǒng)一不同產(chǎn)品下的畫面，增強(qiáng)了用戶對于產(chǎn)品狀態(tài)的感知，從而強(qiáng)化了產(chǎn)品品牌。

 

體驗層：

首頁通過上滑、下拉等手勢可以查看關(guān)于空氣質(zhì)量的更多詳細(xì)信息，將主次信息分級，既能凸顯首頁主要信息，還不影響用戶快速查看詳情的效率。

1-3 Smartmi P1

表現(xiàn)層：

相比戴森，Smartmi P1在灰底上只保留空氣質(zhì)量、Pm2.5、產(chǎn)品圖，大留白，從而凸顯的是簡潔的科技感。

 

功能層：

功能上也做了整合，簡化了操控細(xì)節(jié)，為用戶提供了自動、睡眠、中速、自定義等快捷選擇。

兩個品牌對比來看，戴森體現(xiàn)了家的溫情，Smartmi P1則體現(xiàn)了簡約的科技。

在家電市場中，廠家都希望消費(fèi)者提高購買頻次，界面底部濾芯的剩余使用時長，可以起到提示用戶及時更換濾芯的作用，從而提高購買頻次。這一點(diǎn)還是值得借鑒的。

1-4 戴森界面色彩使用

表現(xiàn)層：

通過查看戴森店鋪裝修風(fēng)格、流程界面縮略圖，發(fā)現(xiàn)戴森將它的品牌色——黑色、紫色貫穿至每一個需要引起用戶注意的元素上，視覺感受上更有一種“黑”科技的感覺，強(qiáng)化了品牌感知。

1-5 空氣質(zhì)量等級可視化

表現(xiàn)層：

對于空氣質(zhì)量等級顏色的選擇，戴森與空氣質(zhì)量指數(shù)（AQI）等級顏色保持一致性。

室內(nèi)室外顏色均可根據(jù)空氣質(zhì)量等級顯示不同效果，可以給用戶提供更加直觀的感受。

Smartmi P1 則是通過文字和部分顏色來體現(xiàn)空氣質(zhì)量等級，用戶感知弱。

1-6 空氣質(zhì)量等級詳情

表現(xiàn)層：

空氣質(zhì)量詳情頁，戴森和SmartP1均使用色塊體現(xiàn)等級，戴森使用的面積更大，更加明顯，P1則一貫延續(xù)留白的簡潔科技感。兩者都有數(shù)據(jù)分析功能，戴森通過刻度、細(xì)線條、更加規(guī)整的布局，看上去更具專業(yè)性，品質(zhì)感。

1-7 空氣污染物質(zhì)量等級說明

功能層：

戴森和Smart P1都有各個空氣污染物等級的說明，用戶可以了解當(dāng)前空氣質(zhì)量情況及顯示規(guī)則。

Smart P1 可以讓用戶設(shè)置哪些空氣污染物顯示，空氣污染物等級說明在一頁顯示，用戶需要上下滑動來查找相關(guān)污染物。

戴森將污染物類型做成導(dǎo)航形式，用戶可以快速選擇要看的類型；

 

表現(xiàn)層：

范圍區(qū)間和對應(yīng)的顏色放一起，強(qiáng)調(diào)了他們之間的關(guān)聯(lián)性，并且可以承載更多的說明信息。

1-8 在App中如何融入產(chǎn)品

對于硬件廠商，在設(shè)計界面時，其中一個重要的需求就是“在界面中體現(xiàn)產(chǎn)品”，從而增強(qiáng)產(chǎn)品的獨(dú)特性、辨識度。那么如何做才能恰到好處的向用戶展示產(chǎn)品信息呢？來看看戴森怎么做的，具體主要有兩方面：

1、App中產(chǎn)品出現(xiàn)的節(jié)點(diǎn)；2、以什么形式展示產(chǎn)品。

最順其自然的就是在設(shè)備控制界面放置對應(yīng)的產(chǎn)品，其次就是在引導(dǎo)頁中體現(xiàn)，可以很直觀的告知用戶如何操作及產(chǎn)品當(dāng)前的狀態(tài)反饋。

最后還可以在登錄頁、空狀態(tài)頁作為裝飾元素出現(xiàn)。

 

產(chǎn)品展現(xiàn)形式在控制界面及引導(dǎo)頁面要盡可能展示產(chǎn)品當(dāng)前場景下的樣子。

例如：在調(diào)節(jié)角度界面，用俯視圖可以更加直觀體現(xiàn)旋轉(zhuǎn)角度的狀態(tài)。

在房屋界面，由于只需要體現(xiàn)設(shè)備狀態(tài)，所以用45度視角盡可能體現(xiàn)產(chǎn)品獨(dú)特的造型細(xì)節(jié)。

在登錄頁使用產(chǎn)品線框圖作為裝飾元素，減少對文本內(nèi)容的干擾。

1-9 戴森空氣凈化器控制界面樣式

表現(xiàn)層：

首頁上空氣凈化器選取常用的功能作為快速入口，并且使用圓、圓角矩形作為按鍵外框，我們看它的實體遙控器、產(chǎn)品造型，就知道為什么要用這2種形態(tài)了，這樣可以延續(xù)戴森的產(chǎn)品特征，使得整體品牌更具辨識度，達(dá)到強(qiáng)化品牌滲透的目的。

右下角為設(shè)備控制詳情入口，通過使用不透明白底與快捷功能鍵作出區(qū)分，還能保持整體性，品質(zhì)感。

1-10 空氣凈化器控制詳情頁

表現(xiàn)層：

控制詳情頁放置產(chǎn)品實物圖，可以直觀展示產(chǎn)品狀態(tài)，功能圖標(biāo)前期做了區(qū)分歸類，保證每一行的圖標(biāo)尺寸一致的同時確保它們之間的相關(guān)性。角度設(shè)置界面，產(chǎn)品使用俯視圖，可以直觀展示角度信息。

1-11 空氣凈化器操控手勢

體驗層：

對于用戶常用的操作使用滑動手勢，例如：風(fēng)量，長按上下滑動可以很方便設(shè)置等級，松手返回確認(rèn)，風(fēng)量按鈕可以顯示風(fēng)量等級條，用戶不僅可以通過數(shù)字了解風(fēng)量等級，還可以通過進(jìn)度條更直觀感知風(fēng)量大小。

1-12 快捷鍵功能權(quán)限定義

功能層：

從畫面中可以看出，同樣的風(fēng)向設(shè)置按鈕，在首頁，點(diǎn)擊后只能進(jìn)行開啟、關(guān)閉風(fēng)向；進(jìn)入控制詳情頁，則可以設(shè)置具體的角度值；保證在不同場景下即可以快速便捷控制設(shè)備，也可以精確控制設(shè)備。

1-13 戴森掃地機(jī)控制界面

表現(xiàn)層：

最左邊的控制界面是最早的版本，只有啟動或停止機(jī)器的功能，使用帶角度的視角來展示機(jī)器與場景，并且機(jī)器是可以進(jìn)行移動擦除動畫，體現(xiàn)運(yùn)行中的狀態(tài)，這種方式比較耗費(fèi)開發(fā)時間。

 

中間的界面是過渡版本，較上一個版本做了優(yōu)化，采用正視圖，并且增加了運(yùn)行強(qiáng)度、運(yùn)行區(qū)域、定時功能，底部的地板元素漸變處理減少了畫面對功能入口的干擾，既能體現(xiàn)場景，還更加易用。

 

最右邊界面為最新版本，放大了產(chǎn)品，減少了不必要的視覺元素，弱化了地板背景；充電圖標(biāo)和設(shè)備狀態(tài)放置頂部，與功能區(qū)做區(qū)分；運(yùn)行強(qiáng)度選項由展開變成收起，估計這個功能使用頻率較低；運(yùn)行區(qū)域、定時功能的圖標(biāo)做了優(yōu)化，更加貼切。視覺和功能得到了完美的平衡。

1-14 戴森燈光控制界面

功能層：

燈光控制界面，主畫面是燈頂部實物圖，值得一提的是，點(diǎn)擊圖片上的開關(guān)按鈕就可以實現(xiàn)燈的開啟關(guān)閉，很直接；點(diǎn)擊開關(guān)上部的區(qū)域，會彈出色溫、亮度調(diào)節(jié)界面。功能區(qū)域和實物結(jié)合的形式值得我們學(xué)習(xí)。

1-15 戴森燈光場景功能

功能層：

右下角為場景選擇，可以選擇系統(tǒng)自帶的燈光使用場景，例如：讀書模式、休閑模式，也可以自定義，可以方便快速設(shè)定光線。

總結(jié)：

通過對戴森App的分析，我們了解到了可以通過擬物或者將功能控制區(qū)與實物結(jié)合的方式，提升用戶操控體驗及產(chǎn)品品牌辨識度；對于硬件產(chǎn)品App，要盡可能保持與實物的一致性，突出產(chǎn)品特征，包括按鈕形狀、色彩；還有就是可以學(xué)習(xí)到戴森為了平衡用戶與品牌方的需求，在視覺層面、交互層面的細(xì)微改動下的思考方式。