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策劃書

時間：2022-11-05 08:15:36 策劃書

策劃書范文

　　時光匆匆，我們在忙碌中奔走，一段時間的工作已告一段落，我們的工作將會有更高的難度，更高的工作目標(biāo)，是時候開始制定策劃書了。策劃書怎么寫才合適呢？以下是小編為大家收集的策劃書范文，希望對大家有所幫助。

策劃書范文

策劃書范文1

　　一、背景及目的：

　　模擬醫(yī)院背景：

　　三甲資質(zhì)、綜合性醫(yī)院，在當(dāng)?shù)赜幸欢ǖ闹群兔雷u(yù)度，主打科室是內(nèi)科、外科、皮膚科。婦科相對而言處于弱勢，比二甲醫(yī)院的婦科優(yōu)勢在主治醫(yī)師和設(shè)備上。

　　策劃目的：

　　“三八”婦女節(jié)，歷來是各家醫(yī)院的陣地戰(zhàn)，營銷手法也層出不窮，主題活動集中在捐贈、義診、婦科檢查、治療優(yōu)惠這四個方面，也就是促銷活動，但是現(xiàn)在各家醫(yī)院都是這樣做，一來沒什么創(chuàng)意，二來，對消費(fèi)者來說沒什么大的吸引力，如何在目前競爭日趨激烈的境況下，作出創(chuàng)新?我想，應(yīng)該用異業(yè)整合的方式去運(yùn)作提升醫(yī)院的品牌價值和內(nèi)涵，擴(kuò)大醫(yī)院在當(dāng)?shù)氐纳鐣绊懥Γ岣哚t(yī)院在女性消費(fèi)群體中的知名度和美譽(yù)度。

　　二、活動核心主題：健康女人幸福長伴

　　三、合作單位：

　　主辦單位：xx市婦聯(lián)、xx市衛(wèi)生局

　　承辦單位：xx醫(yī)院

　　協(xié)辦單位：xx保險公司xx銀行xx學(xué)校

　　媒體宣傳單位：《瑞麗》雜志《人人健康》雜志xx晚報xx報紙健康資訊周刊xx市級電視臺xx省級電視臺xx省級移動電視臺。

　　四、活動總體思路：

　　1、3月1日-8日，推出婦科體檢優(yōu)惠卡與當(dāng)?shù)貗D女雜志或報紙牽手，如果是福州，那么優(yōu)先選擇《福州日報》等以夾頁方式送達(dá)讀者當(dāng)中，同時在大眾媒體版面上做廣告、軟文宣傳。同時，在當(dāng)?shù)仉娨曋幸孕侣劮绞阶銎湫麄鳌Ｍㄟ^活動，吸引城市的女性群體參與到醫(yī)院組織的活動中來，認(rèn)可醫(yī)院，接受醫(yī)院;

　　2、3月7日是女生節(jié)，借這個時機(jī)通過校園pr活動，把潛在女性消費(fèi)者培養(yǎng)為后備消費(fèi)者，因?yàn)獒t(yī)院經(jīng)營周期相當(dāng)長，要搶先提前培訓(xùn)3年-5年后的女性消費(fèi)群體的醫(yī)院品牌意識，并由此挖掘?qū)W校老師這個消費(fèi)群體。

　　3、各大銀行或者保險公司都針對女性消費(fèi)群體有專門的理財產(chǎn)品或者是保險產(chǎn)品。銀行或保險公司的業(yè)務(wù)員和工作人員很多都是女性，將婦科項(xiàng)目與意外保險項(xiàng)目進(jìn)行互動整合，同步影響兩大消費(fèi)群體，保險公司女性職員和她的女性醫(yī)療保險客戶

　　4、3月8日各單位大都給女性放半天假，也就是下午。傳統(tǒng)的優(yōu)免活動不能丟，因?yàn)閯e人都在做，你不做，就會失去市場，但是作為一家綜合性醫(yī)院，不能像婦幼保健院一樣以婦聯(lián)、衛(wèi)生局名義做健康普查，也不能以專門女性醫(yī)院那樣，為少數(shù)人服務(wù)，所以，應(yīng)該以大面積宣傳小范圍運(yùn)作，給特定的消費(fèi)群體打造特定的項(xiàng)目

　　5、3、8是婦女節(jié)，在這個節(jié)日當(dāng)中，作為男性來說，多多少少會有不平衡，而且，在此時，很少有媒體或者單位對男性進(jìn)行關(guān)注和關(guān)懷。那么針對這種現(xiàn)象，醫(yī)院推出和諧家庭卡通過3月8日來我院就診的女士的手，將這個卡送達(dá)到其與她關(guān)系不錯的男性手中，在隨后的周六或周日，進(jìn)行男性關(guān)愛專場活動。

　　五、推廣活動策略：

　　第一階段：導(dǎo)入期(新聞造勢和市場預(yù)熱期)2月15日-3月8日

　　結(jié)合我院為綜合性醫(yī)院的性質(zhì)，加之三八婦女節(jié)的特點(diǎn)，在“以我為主，借市造勢”的前提下，借助媒體的社會影響力對項(xiàng)目進(jìn)行充分的形象塑造和環(huán)境包裝，而我院將在活動進(jìn)行的同時融入相應(yīng)的促銷活動，同時并借活動本身進(jìn)行的宣傳炒作，將醫(yī)院的實(shí)力、服務(wù)特色、專家設(shè)備等進(jìn)行充分宣傳，利用新聞炒作和自身夾報炒作，造勢驅(qū)動活動順利開展。

　　宣傳目標(biāo)：節(jié)日促銷活動前的新聞鋪墊和市場預(yù)熱，全力塑造物業(yè)形象，引發(fā)目標(biāo)受眾關(guān)注，造市并營造好現(xiàn)場氣氛。

　　宣傳手法：導(dǎo)入此次活動的核心主題“健康女人，幸福長伴”。推廣“健康就是幸福”這個概念。

　　宣傳策略：

　　1、在當(dāng)?shù)刂髁鞔蟊娖矫婷襟w的健康版塊，設(shè)立專欄，以醫(yī)院健康咨詢師的名義發(fā)布女性健康飲食等信息。

　　2、在當(dāng)?shù)刂髁鞔蟊娖矫婷襟w進(jìn)行相關(guān)軟文的投放，輔以少量的硬性廣告。

　　3、在3月6、7、8日三天在當(dāng)?shù)仉娨暶襟w以新聞形式進(jìn)行宣傳造勢，因?yàn)樾侣勏鄬τ趶V告來說，成本低而且觀眾容易相信，信息的到達(dá)率也要比廣告高得多

　　5、本著“互惠互利，三方受益”的原則，與其他單位合作，在宣傳我院的同時，給合作單位的女職工以優(yōu)惠，憑合作單位的工作證，來我院就診的病客可享受掛號費(fèi)減免等優(yōu)惠政策，或者贈以小禮品作為促品促銷。

　　第二階段：升溫期(市場升溫)2月25日-3月5日

　　醫(yī)院這個項(xiàng)目，運(yùn)營周期長，且?guī)в杏忻黠@的區(qū)域特征。三八婦女節(jié)這個活動是短期行為，要確立“速戰(zhàn)速決”的指導(dǎo)思想，三八節(jié)一過，誰還拿婦女節(jié)做文章?同時，醫(yī)院也有自身的業(yè)務(wù)，不能讓三八節(jié)活動拖累。但對整個醫(yī)院來說，要有著打持久戰(zhàn)的準(zhǔn)備。根據(jù)市場升溫這一時期的特點(diǎn)，著手建立強(qiáng)有力的.推廣、sp活動。

　　階段目標(biāo)：在第一時間，搶占市場占有率。

　　營銷策略：

　　宣傳策略：以報紙、電視廣告為主，事件行銷為輔，提供更多便利優(yōu)惠就醫(yī)條件針對主要賣點(diǎn)做純導(dǎo)醫(yī)式廣告，與現(xiàn)場活動有力配合，同時發(fā)揮軟性文章與新聞炒作的感性訴求配合宣傳，達(dá)到就醫(yī)熱潮之目的。

　　sp活動：

　　2、與當(dāng)?shù)乇ｋU公司聯(lián)手，將婦科項(xiàng)目與意外保險項(xiàng)目進(jìn)行互動整合。也就是說，以婦科檢查優(yōu)惠卡和意外保險卡互動贈與保險業(yè)務(wù)員和她的客戶。同步影響兩大消費(fèi)群體，保險公司女性職員和她的女性醫(yī)療保險客戶

　　3、與省圖進(jìn)行合作，在3月5日、8日進(jìn)行女性健康專題講座。吸引知性女性到省圖聽講座，在案場發(fā)放我院所制作的宣傳資料和優(yōu)惠卡

　　第三階段：主推期3月6日-3月8日

　　階段目標(biāo)：提升形象，強(qiáng)調(diào)服務(wù)

　　階段目的：通過前兩階段的銷售反饋總結(jié)經(jīng)驗(yàn)，做出各方面的快速調(diào)整，包括價格、付款辦法、促銷手法、宣傳包裝等，務(wù)求可以更切合市場需求，此階段的宣傳速度可以適時放緩，承接第一階段所建立的聲譽(yù)逐步達(dá)到階段目標(biāo)。

　　營銷策略：

　　宣傳方式：以報紙廣告為主，以形象廣告、證言方式、賣點(diǎn)廣告、催促式廣告形成投放促銷廣告，同時配合短程促銷活動，解決實(shí)際中存在的問題與矛盾。

　　sp活動：

　　1、3月7日女生健康校園行活動。

　　活動主題：關(guān)愛女生健康，共享幸福人生。

　　3月7日是女生節(jié)，借這個時機(jī)通過校園pr活動，把潛在女性消費(fèi)者培養(yǎng)為后備消費(fèi)者。

　　(2)在3月7日、8日抽調(diào)醫(yī)院婦科醫(yī)師、保健師在合作學(xué)校內(nèi)進(jìn)行健康科普宣傳、女性健康專題講座，并現(xiàn)場對女生發(fā)放優(yōu)惠卡活動。

　　(與當(dāng)?shù)劂y行聯(lián)手、與當(dāng)?shù)乇ｋU公司聯(lián)手、與省圖進(jìn)行合作宣傳做的很到位)

策劃書范文2

　　(一)活動背景

　　隨著新學(xué)期的開始，校團(tuán)委組織部經(jīng)過嚴(yán)格的面試選舉出了主席和部長，特此舉辦本次換屆大會正式宣布并恭賀新一屆校團(tuán)委組織部領(lǐng)導(dǎo)團(tuán)隊(duì)的形成。

　　(二)活動目的

　　通過換屆大會正式確立校團(tuán)委組織部的領(lǐng)導(dǎo)核心，爭強(qiáng)組織部凝聚力，加深xx屆部員對組織部的認(rèn)識，以便組織部日后的工作能夠順利進(jìn)行。

　　(二)活動對象

　　沈陽工業(yè)大學(xué)校校團(tuán)委組織部全體成員

　　(三)活動時間

　　待定

　　(四)活動地點(diǎn)

　　大學(xué)生活動室110

　　(六)活動資源

　　物力資源：

　　1、大學(xué)生活動室111

　　3、紅色臺布1張臺花若干主席部長牌若干個

　　4、校團(tuán)委介紹片，各個主席部長個人信息介紹片。

　　5、校團(tuán)委換屆大會條幅1個

　　6、大會座次表1張

　　人力資源：

　　1、簽到人員5名

　　2、大會維持人員4名

　　3、主持人2名

　　4、幻燈片放映人員1名

　　5、照相人員1名

　　(七)活動開展

　　活動準(zhǔn)備期：

　　(1)由各部部長下達(dá)通知通知各部全體成員準(zhǔn)時參加換屆大會。

　　(2)技術(shù)部制作組織部介紹片和主席部長個人介紹片和大會要用的條幅。

　　活動開展期：

　　賽前準(zhǔn)備：

　　(1)由宣傳部根據(jù)本次活動主題畫好黑板報(內(nèi)容積極健康，應(yīng)在活動開始前30分鐘前畫好)市場拓展部打掃并部布置裝點(diǎn)會場(應(yīng)該在活動開始前30鐘前準(zhǔn)備完畢)

　　(2)由技術(shù)部派相關(guān)人員調(diào)試好活動要用的麥克、音響、電腦等電子設(shè)備(應(yīng)該在活動開始前30鐘前準(zhǔn)備完畢)

　　3、秘書部做好簽到工作。

　　活動流程：

　　開始階段：

　　1、播放上屆校團(tuán)委組織部、中國特色社會主義理論研究會活動幻燈片

　　2、由主持人介紹到場嘉賓

　　大會階段：

　　1、大會第一項(xiàng)：奏國歌，全體起立;

　　2、大會第二項(xiàng)：由上屆校團(tuán)委組織部主席作工作總結(jié)報告;

　　3、大會第三項(xiàng)：請上屆校團(tuán)委組織部副主席宣讀本屆團(tuán)委組織部，中國特色社會主義理論研究會主席團(tuán)員名單及各部門部長名單(見附件一);

　　4、大會第四項(xiàng)：由本屆校團(tuán)委組織部主席作就職演說;

　　5、大會第五項(xiàng)：中國特色社會主義理論研究會授旗儀式：林老師交給馬巖;

　　6、大會第六項(xiàng)：由本屆中國特色社會主義理論研究會會長馬巖同學(xué)作就職演說;

　　7、大會第七項(xiàng)：由大二成員代表發(fā)言;

　　8、大會第八項(xiàng)：請上屆中國特色社會主義理論研究會副主席宣讀xx年度沈陽工業(yè)大學(xué)團(tuán)委組織部，中國特色社會主義理論研究會表獎名單(見附件二);

　　9、大會第九項(xiàng)：請到會的老師為獲獎同學(xué)頒發(fā)證書;

　　10、大會第十項(xiàng)：有請林老師總結(jié)講話;

　　換屆大會到此結(jié)束

策劃書范文3

　　一、活動背景

　　在以往的學(xué)生工作中，我院團(tuán)總支學(xué)生會發(fā)揮了積極作用，取得了卓越的成績。為了進(jìn)一步加強(qiáng)團(tuán)總支學(xué)生會的組織管理，大膽起用新人，為我院團(tuán)總支學(xué)生會注入新鮮的血液，我院將于20xx年X月X日舉行繼續(xù)教育學(xué)院第七屆團(tuán)總支學(xué)生會換屆競選大會。

　　二、活動宗旨

　　團(tuán)總支學(xué)生會由學(xué)生中學(xué)有余力、工作成績突出的學(xué)生組成，以為學(xué)生服務(wù)、促進(jìn)學(xué)生與教師溝通，積極響應(yīng)學(xué)校號召，展開各項(xiàng)活動，為本院學(xué)生鍛煉自己、發(fā)揮才能，提供充裕的機(jī)會，且順利起到“傳、幫、帶”作用為宗旨。繼續(xù)教育學(xué)院擁有一支團(tuán)結(jié)高效、人才濟(jì)濟(jì)的學(xué)生隊(duì)伍。如何能更加充分發(fā)揮這支隊(duì)伍的作用，整合力量，再創(chuàng)輝煌?新一屆團(tuán)委學(xué)生會將以“團(tuán)結(jié)、求實(shí)、進(jìn)取、創(chuàng)新”為宗旨，創(chuàng)建一個有戰(zhàn)斗力、凝聚力的集體。前六屆團(tuán)總支學(xué)生會做了大量的工作，也取得了巨大的成就，這對于后來者既是壓力，更是一種動力。相信充滿責(zé)任感與榮譽(yù)感的新一屆團(tuán)總支學(xué)生會成員將各盡所能，使學(xué)生會的工作更上一層樓。帶著希望與夢想，無限風(fēng)光在將來。

　　三、活動目的

　　為進(jìn)一步加強(qiáng)學(xué)院學(xué)生干部隊(duì)伍建設(shè)，充分發(fā)揮學(xué)生干部的先鋒模范作用，同時進(jìn)一步加強(qiáng)學(xué)生干部選拔工作的民主化、科學(xué)化建設(shè)，及時為學(xué)生干部隊(duì)伍補(bǔ)充新生力量，學(xué)院特舉行團(tuán)總支學(xué)生會換屆選舉。

　　四、活動時間地點(diǎn)

　　待定

　　五、主辦單位

　　繼續(xù)教育學(xué)院第六屆團(tuán)總支學(xué)生會

　　六、活動對象

　　繼續(xù)教育學(xué)院團(tuán)總支學(xué)生會成員及各班級優(yōu)秀個人

　　七、評選委員會成員

　　1、繼續(xù)教育學(xué)院院領(lǐng)導(dǎo)

　　2、繼續(xù)教育學(xué)院團(tuán)總支學(xué)生會代表

　　3、繼續(xù)教育學(xué)院各班級學(xué)生、班干代表

　　八、競選內(nèi)容

　　本次選舉產(chǎn)生團(tuán)總支書記1名，學(xué)生會主席1名，主席團(tuán)成員(副主席、副書記)6名以及團(tuán)總支學(xué)生會各部門部長13名，副部長若干(具體各部門人數(shù)安排可有浮動)。