2016時事論據：“雙十一”為何從“光棍節”變成“消費日”？
導語：以往的“光棍節”以“脫光”為主題，近年來購物逐漸取代相親，“光棍節購物指南”隨之悄然代替“相親寶典”。11日，充滿娛樂性的“光棍節”儼然變成一場消費盛宴。下面是小編精心整理的資料，希望能對大家有所幫助。
專家認為，“雙十一”從“光棍節”搖身變成消費日，離不開電商推動，也與社會上獨特的消費心理有關。
“雙十一”集體消費向“錢”沖
“化妝品、衣服、手機配件、平板電腦、U盤……”在北京工作的單身王女士細數著“光棍節”買了哪些東西，她說這些東西都是提前幾天看好，然后加到購物車等“雙十一”這天買，一起買會比平時至少便宜10%。
把“光棍節”當成“消費節”的不止王女士一人，漢方國際日化公司青海區銷售經理劉炎林說：“畢竟是‘光棍節’，肯定要買點東西犒勞一下自己，再說還有打折，光棍也不容易啊!”
當錢包遭遇“受難日”，已婚人士也沒有僥幸“逃離”這場血拼。網絡笑傳，“雙十一”當日要把媳婦的銀行卡號要過來，再打開網銀和支付寶，故意輸錯密碼三次致其賬戶鎖定無法付款。
“11日上午搶到了內存卡、手機還有一些書，我買的比我媳婦多，得讓他鎖定我的卡才行!”在石家莊一家鋼廠上班的毛偉說，他已經結婚一年多，但對于光棍節購物還是充滿期待。
從爆紅網絡的“雙十一”網購秘籍到防止媳婦“敗家”策略，如今“光棍節”消費群體已經不分光棍還是已婚人士，集體沖向購物熱潮。
電商借節日促銷制造集體消費狂歡潮
在上海做服裝生意的網店主趙媛在“雙十一”最后一個小時還在接單。這一天她忙了十七八個小時，吃了一頓飯，連水也顧不上喝，手發僵頭發脹，不過看著不斷上漲的銷售數字，還是滿心歡喜。
“這樣的銷售機會不可失，雖然接單都接得麻木了，有錢賺不累。”趙媛說，為了備戰“雙十一”，她提前準備了3個月，從宣傳廣告到貨物儲量都做得很仔細，還雇了兩個臨時工，全店服裝一律3折。
店主各自推出優惠自不待言，更令消費者興奮的是電商們打出了促銷大旗。天貓廣告“全場5折包郵、僅此一天”，小米官方網站標明“雙十一特供專場、全場配件7折起、每2小時抄底價秒殺”等等，優惠的價格刺激了消費者的購物欲。
“雙十一”之所以能掀起集體消費狂歡潮，既與電商的促銷有極大關系，也離不開大眾的獨特消費心理。“電商一輪輪的秒殺帶來了新鮮和刺激，與那么多網友一起搶購，享受的是大家同在的樂趣。”毛偉說，周圍的人都在這一天參與網購，不參與感覺心里空落落的，像是少了點什么。
相關心理學專家表示，“雙十一”給孤寂的人群提供了一個以消費為儀式來追求群體歸屬感的平臺，購物狂歡是這個群體宣泄情緒的一種表達方式。
專家呼吁理性消費
隨著網購的發展，商家采取“有需求要消費，沒需求創造節日也要消費”的營銷策略，借助單身群體的節日噱頭，制造一個人工消費節，給消費者一個充足的消費理由，把光棍節悄然變成了消費日。
青海省社會科學院丁忠兵認為，造成這種現象主要是由于商家的推動，刺激了消費者的購買欲，讓消費者有充足的理由消費，覺得自己買了是撿到便宜。以后這種自創節日有可能還會出現，建議消費者根據實際情況適度消費、理性消費。
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