喜洋洋現象的啟示作文范文
“別看我只是一只羊，綠草因為我變得更香，天空因為我變得更藍，白云因為我變得柔軟。別看我只是一只羊，羊兒的聰明難以想象，天再高心情一樣奔放，每天都追趕太陽... ...”自從國產動畫片《喜洋洋與灰太郎》在全國多家電視臺熱播以來，“喜洋洋與灰太郎”的風靡程度已經超出了卡通在兒童世界的娛樂范疇，甚至在社會上出現了“喜洋洋”現象。羊總是憨態可掬，遲緩笨拙的，對于兇殘、狡黠的狼來說，它們就是天生的一道美食而已。事實上也符合“物競天擇”的道理，狼是強者，羊是弱者，但現在是狼族已經成為了瀕臨滅絕的保護物種，而羊族卻生生不息，這其中便隱含著一個“至柔至剛”的道理。
《喜羊羊與灰太狼》自2005年6月推出后，陸續在全國近50家電視臺熱播，在中國的北京、上海、杭州、南京、廣州、福州等城市，最高收視率達17.3%，大大超過了同時段播出的境外動畫片。此外，該片在中國香港、中國臺灣、東南亞等國家和地區也風靡一時。 榮獲由國家廣電總局頒發的國家動畫片最高獎——“優秀國產動畫片一等獎”。其中“喜羊羊”系列圖書銷量過百萬，在圖書銷售排行榜上長期位居前3名，是小學生最喜愛的口袋書之一。毋庸質疑《喜洋洋與灰太郎》作為國產動漫來說無疑是最成功的案例， “別看我只是一只羊，綠草因為我變得更香，天空因為我變得更藍，白云因為我變得柔軟”讓我們感受到“羊”的強大力量。
如今“喜洋洋”卡通形象已經在我們的生活領域遍地開花，有兒童玩具，食品，卡通書籍，電影，服裝，甚至涉及房地產促銷等等，可謂一片“羊氣”，蔚為壯觀。其中商業領域最為成功的算是“步步高點讀機”了，商家將目標定位人群和喜洋洋與灰太郎定位相結合，達到聲音圖像一起傳播的目的，實施低成本無限傳播的目的，達到無孔不入，使你想不知道它都很難。6歲多的外甥女一看到步步高點讀機的電視廣告，便能流利的背出“哪里不會點哪里的”的廣告臺詞。《喜洋洋與灰太郎》的成功不僅僅是它的高收視率，也不在于它能引起社會多少關注度，而是在于它能夠改變些什么，為我們留下了多少思考。許多依托這部動畫片卡通形象應運而生的產品，在市場上不費吹灰之力便可以占有一席之地，尤其是兒童消費領域，更是如此。我們很高興看到一部卡通給我國社會和商業領域帶來的新變化，同時也感受到在這種變化下呈現的市場經濟發展的方向，但終究趨于何方恐怕才是我們真正應該思考的問題。
今天眾人皆知的“喜洋洋”讓我想起多年前那個“飛入尋常百姓家”的小燕子，那個紅極一時“還珠格格”小燕子的形象，在人們視線里面上躥下跳，那時知名度已經是相當的高了，但除了作為人們街頭巷尾，飯后茶余的快樂話題外甚至在市場上也多半是出現在幾毛錢的貼花和幾塊錢的CD上，與今天的“喜洋洋”現象相比就顯得格外的遜色了。但終究“喜洋洋”現象會停留或者發展到那個階段，除了我們現在看到的進步以外，我認為最為重要的還是格局問題，看看是否有推動這種現象的大格局出現，否則它的命運將與“小燕子”現象一樣的被人們所遺忘。
那么到底應該是怎樣的格局呢？不妨來看看迪斯尼的格局，看看起先由一部《唐老鴨和米老鼠》動畫走紅的迪斯尼，是如何發展的。提起迪斯尼，第一反應當然是娛樂公司了。一個個夢幻世界展現出來：米老鼠和唐老鴨，獅子王辛巴，小美人魚，芭比娃娃，貓和老鼠… 迪斯尼似乎主要通過卡通片的版權經營來贏利。不過迪斯尼如果僅僅是經營卡通影視的話，它也不會成為當今的英雄。以卡通人物形象為中心的迪斯尼樂園意味了歡樂開心和滾滾人潮，自然也意味著地產升值和對旅游觀光等相關行業的強力拉動。除了開發主題公園外，迪斯尼還把這些角色形象最大范圍地應用到生活中：毛絨玩具，手表，禮品，服裝，錢包，飯盒，箱包…品牌意味著營銷拉力，自然就助長著經濟動力。迪斯尼，現在誰還能說它只是一家娛樂公司？它是圖書經營者，它是玩具開發商，它是服飾導航員，它是商業地產運營者…迪斯尼與眾不同的盈利方式，塑造了今天的英雄地位。這便是我要說的格局，一個長遠的`可持續發展的商業盈利方式。
現在我將試圖用此種模式說明具有如此格局后所能帶來的真正商業價值：祖籍南極、生于中國的另一個可愛的小動物——企鵝在中國的影響和米老鼠旗鼓相當。于是廣東某家企業移植了迪斯尼的商業模式、挖掘了其中的商機，用授權的企鵝形象來生產玩具、服飾、禮品和箱包等，共開發了106個系列1000多種商品，專賣店在廣州北京路上營業的第一天，銷售額就超過了鋪王佐丹奴。于是專賣店加盟商迅速席卷全國，促使了一個新的商業神話的誕生。
我在想，雖然我們都有著灰太郎永遠吃不到喜洋洋，就像湯姆吃不掉杰瑞一樣的故事情節，但是與迪斯尼相比，我們今天的“喜洋洋”現象究竟是在等待著某種引導和開啟這種格局的力量呢，還是要停留在收視率和票房上繼續在動漫世界里漫游？但我寧愿相信“羊兒的聰明難以想象，天再高心情一樣奔放，每天都追趕陽... ...”不是“我一定會回來的”而是一定要走下去...
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