2016時事論據：傳統節日不敵雙十一
導語：“雙11”是個典型的人造節日, 但這個人造節日的火熱程度, 除了比春節遜色外, 已經逼近圣誕節、情人節等洋節, 更是超過了端午節、中秋節等傳統節日。較之傳統節日動輒一兩千年甚至三四千年的歷史, “雙11”這個人造節日, 不過才“六周歲”。下面是小編精心整理的資料，希望能對大家有所幫助。
在“雙11”到來的前一晚, 兩臺大型文藝晚會在兩個重要的電視平臺上播出, 參與明星數量堪比春晚, 無數觀眾像除夕守夜那樣, 看著晚會、刷著微信, 等待著零點的到來, 社交媒體上以“單身狗”、“剁手”、“敗家”等為關鍵詞的段子再次潮涌而來, 在線上線下形成了一股無可阻擋的歡樂氣氛。
“雙11”為什么這么火?從它初創的那年開始, 可以發現它是迎合網絡流行文化而誕生的。在2009年之前, “11月11日”只是單身人士互相調侃的一個日子, 商家憑借敏銳的嗅覺從中發現了商機, 把流行文化當中涌動的情緒, 成功轉化為購物的動力。現在, 更是借助當紅明星的力量, 來強化流行文化與商業文化的結合, 從而鞏固“雙11”的地位。
對人性的迎合, 是“雙11”快速擴張的另一內在力量。首先, “雙11”對消費者貪便宜的心理揣摩到位, 諸多物品的的確確在這天也貨真價實地優惠了不少, 充分釋放了消費者的購買欲望;其次, 在商業力量地強勢引導下, 消費者的從眾心理被成功激發, 不在這天購買點東西, 就仿佛會被潮流所拋棄一樣;再者, “雙11”已經成為重要的社交話題, 所有的新老媒體, 都在這天津津樂道地談論“雙11”, 無形中形成巨大的輿論氛圍, 使得“購買”成為加入這場狂歡的唯一方式。
整體來看, 這個人造節日符合一些潮流節日的特征：到處廣告密布, 促銷音樂歡天喜地, 明星賣力助陣吆喝, 商家高喊甩賣, 網上人流如織……竭力地讓這個人造節日時尚化、大眾化, 拼命地調動人們的參與感, 使得“雙11”硬生生地擠進了原本就名目繁多的節日群當中, 成為其中頗令人矚目的一個節日。
反觀傳統節日的冷清, 不難發現其中存在諸多弊端。節日的內涵可以不變, 但形式必須與時俱進。千百年來的傳統節日, 內涵雖沒變化, 但形式卻保守老舊, 已經難以被一代代觀念新潮的年輕人所接受。當年長的人哀嘆于傳統節日日漸凋零時, 年輕人卻無暇顧及, 因為他們要忙著尋找與自己更為貼近的時代氣息, 投入到自己這個群體能夠共同享受的節日中去。
傳統節日在形式上難以突破創新, 又和缺乏某種力量的強勢引導有關。在政府層面上, 曾多次倡導公眾重視傳統節日, 也推行過各種促進傳統節日熱鬧起來的舉措, 但整體收效甚微。政府做不了的事情, 可以交給市場, 然而受長期的思維慣性影響, 傳統的商場在傳統節日營銷方面辦法不多, 除了讓這些傳統節日也變成“購物節”之外, 沒能賦予傳統節日新的元素。
電商網站作為崛起的強勢商業力量, 在更改傳統節日的過節習慣和消費習慣方面, 也無能為力, 因為傳統節日裹挾的文化含義與情感意義, 難以撼動, 一股無形的保守力量, 在捍衛著傳統節日的傳統過法。所以, 電商網站干脆針對新興消費群體另起爐灶, 活生生造了一個新的節日, 反而投入的成本會小很多。
人口流動的加快, 使得人們聚少離多。生活節奏的加快, 讓傳統節日的一些保留項目難以得到實施。傳統節日終歸還是不能轉移到移動互聯網上度過：放電子鞭炮?玩電子賽龍舟游戲?這肯定會遭到傳統文化守護者的批評。所以, 面對傳統節日的冷清, 人們雖然惋惜但卻無能為力。
但有一點可以肯定的是, 無論“人造節日”多么紅火, 無論這一天人們在網上消費了幾百億, “人造節日”終歸還是充斥著錢幣和物欲的味道, 它帶來的滿足感是短暫的, 也是取代不了任何一個傳統節日的。無法預測“人造節日”在未來十年二十年內會發展成什么規模, 但就算有一天它的熱鬧程度超過了春節, 也會因為缺乏文化與情感的內在, 而只能被定義為一個簡單的“購物節”。
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