促銷活動方案

促銷活動方案

　　為了確保事情或工作能無誤進行，就常常需要事先準備方案，方案是書面計劃，具有內(nèi)容條理清楚、步驟清晰的特點。方案應該怎么制定才好呢？下面是小編精心整理的促銷活動方案，希望對大家有所幫助。

　　為了提高新產(chǎn)品的認知度，聯(lián)想北京分公司擬在中關(guān)村海龍大廈組織一次終端公關(guān)促銷活動，目的是通過本次終端公關(guān)活動向廣大消費者、展示全新的聯(lián)想數(shù)碼產(chǎn)品，擴大夏季聯(lián)想新品的知名度，并促進聯(lián)想鋪貨的順利進行和帶動聯(lián)想產(chǎn)品經(jīng)銷商的積極性。

　　為使本次終端活動辦得更加完美和成功，特委托北京知行堂廣告公司對本次活動的活動場地設(shè)計、施工、活動策劃及終端公關(guān)活動效果評估等各項工作進行策劃，為了保證本次活動順利進行，特制訂該方案。

　　一、活動主題：

　　“新品新樂潮,購酷購流行”聯(lián)想數(shù)碼產(chǎn)品暑期促銷活

　　二、活動時間：

　　5月3日

　　三、場地設(shè)計

　　（1）場地布展

　　本次終端促銷活動地點位于中關(guān)村海龍大廈一層進口處，可利用場地位置總面積約為20平方米，以聯(lián)想集團的廣告牌為背景，通過搭建簡單、可移動性展臺、展架組成。根據(jù)展示產(chǎn)品的設(shè)計要求，整個活動區(qū)域劃分為四個部分：產(chǎn)品展區(qū)、活動區(qū)、接待區(qū)和售賣區(qū)。

　　（2）設(shè)計風格與設(shè)計理念

　　展臺、展架設(shè)計風格以“時尚”、“前衛(wèi)”為主線，用來體現(xiàn)聯(lián)想產(chǎn)品酷炫時尚的品牌理念、品質(zhì)卓越和表現(xiàn)聯(lián)想高科技公司的形象。

　　展臺、展架設(shè)計理念以“潮流”為原則：潮流的品牌代言人、潮流的產(chǎn)品外觀，酷炫的顏色組合。

　　（3）設(shè)計描述（略）

　　（4）展位表現(xiàn)點

　　突出聯(lián)想品牌標識

　　突出酷炫的新品

　　突出“時尚、前衛(wèi)”的潮流理念

　　四、活動安排

　　根據(jù)與聯(lián)想市場部負責人的初步協(xié)商，活動期間將策劃和實施現(xiàn)場趣味活動。活動的目的是活躍現(xiàn)場氣氛、吸引更多參觀者到促銷現(xiàn)場參觀，從而整體提高活動的宣傳效果，達到全面提升企業(yè)形象和產(chǎn)品形象的目的。具體的活動類型有：

　　活動一：“讓我們了解聯(lián)想酷夏新品”

　　根據(jù)對海龍大廈流動人群分析發(fā)現(xiàn)：it業(yè)內(nèi)人士、公司白領(lǐng)階層和普通電腦愛好者將是主要人群。為吸引這些流動人群和宣傳公司形象，我們將在展臺設(shè)立“接待臺”，發(fā)放禮品袋及宣傳資料，并針對宣傳資料組織有獎問答，答對者贈送小禮品，在led顯示屏上突出最新產(chǎn)品信息，傳達潮流概念。

　　活動之二：“感受青春，舞動青春－今夏我最潮勁舞表演”

　　針對上述人群我們特別設(shè)計了題為“感受青春，感受聯(lián)想－今夏我最潮勁舞”現(xiàn)場娛樂活動。青春勁舞表演隊有青春少女4人組和街頭嘻哈少年4人組構(gòu)成，為消費者帶來精彩的街舞表演,展現(xiàn)街頭潮人的時尚氣息。同時他們還會手持最新手機、數(shù)碼產(chǎn)品走秀，大放潮人異彩。該活動還會配合有獎問答、資料發(fā)放來共同完成。

　　活動之三：“聯(lián)想尋寶大行動”

　　公關(guān)活動期間，我們將進行“聯(lián)想尋寶大行動”活動。其根本目的在于將此聯(lián)想終端促銷活動和聯(lián)想產(chǎn)品代理商、零售商有機的聯(lián)系起來，達到進一步宣傳聯(lián)想產(chǎn)品和聯(lián)想產(chǎn)品代理商、零售商的目的。具體做法如下：

　　凡來展位參觀的消費者只要手持我們的宣傳單，找到海龍大廈內(nèi)我們產(chǎn)品代理商(在產(chǎn)品代理商的店面門口有我們預先設(shè)置的和展區(qū)燈箱外觀一樣但規(guī)格較小的方柱燈箱)經(jīng)理簽，就可以到展位來進行登記并領(lǐng)取精美禮品一份。同時將宣傳單投入抽獎箱進行下一輪大抽獎活動。

　　活動之四：“幸運大抽獎活動”

　　為使本活動前后貫穿、銜接，將收回的產(chǎn)品宣傳單放入抽獎箱內(nèi)進行幸運大抽獎，促使本次活動達到高潮，進一步樹立“潮流酷炫”的產(chǎn)品形象。

　　活動之五：“有買就有送優(yōu)惠活動”

　　為酬謝聯(lián)想的新老用戶，在活動當天，凡一次性購買聯(lián)想新品者，則贈送耳機、迷你小風扇等產(chǎn)品。

　　五、活動預算：

　　1、物料費：

　　2、禮品費：

　　3、演出酬勞費：

　　4、工作勞務(wù)費：

　　六、活動評估

　　為評估活動所取得的效果，促銷活動的承辦方將對參觀者以現(xiàn)場調(diào)查、人數(shù)統(tǒng)計和問卷的方式進行效果評估。我們將對200名參觀者進行調(diào)查。調(diào)查內(nèi)容包括展臺參觀人數(shù)的估算，以及對聯(lián)想產(chǎn)品的認知度、公司形象的認知度及對活動的評價等。評估結(jié)果將以調(diào)查報告的形式提交。

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