這張海報最終被棄用了，因為它連客戶最基本的顯性需求都沒有滿足。 

 

二、客戶的隱性需求通常有下面這些：   

 

1.好看。

即要有吸引力，能夠吸引別人的注意，甚至是讓他對宣傳的內(nèi)容感興趣，比如一張食品類的海報，首要的功能就是要讓看到他的人，產(chǎn)生想吃的欲望。這個需求客戶一般不會說出來，因為這是他們默認的，毋庸置疑的。所以無論你的設(shè)計多有創(chuàng)意、有多少細節(jié)，先捫心自問，它好看嗎？能讓你產(chǎn)生興趣嗎？

 

  

 

有人可能又會說，好看和是否吸引人這個太主觀了吧，每個人的審美都不一樣，蘿卜白菜各有所愛。我覺得這句話適用于層級比較接近但是風(fēng)格或表現(xiàn)手法不一樣的作品，相差很懸殊的作品不存在這個問題。 

 

 

2.層級分明

即畫面要有主次、要有對比、要有合理的閱讀邏輯，不能太亂、太擁擠。這算是比較專業(yè)一點的設(shè)計需求，很多客戶提不出來，但是當你把一件看起來很亂、沒有重點的設(shè)計給到他們時，他們也能感受到，因為他們其實看過很多同類型的作品，他們也能感受到視覺上的不舒適。

 

 

3.時尚

其實并不是非要與娛樂、服裝、運動、年輕人相關(guān)的設(shè)計才需要時尚，我們可以看到現(xiàn)在各行各業(yè)的設(shè)計都在變得越來越時尚，比如餐飲業(yè)、母嬰品牌、飲料品牌，甚至是醫(yī)藥和保健品牌。因為互聯(lián)網(wǎng)已經(jīng)全民化，大家的生活方式和審美都發(fā)生了很大變化，而且?guī)缀醺鱾€行業(yè)都會有年輕人參與進去。

 

 

 

所以如果做設(shè)計還只是停留在把必要的元素放上去，把重點信息清晰的展現(xiàn)出來，把版面排得干凈整潔，把顏色搭配得舒適這些層面，那么離成為一個高級設(shè)計師還有一些距離。 設(shè)計也需要與時俱進，要不斷嘗試新的構(gòu)圖、新的字體、新的設(shè)計風(fēng)格、新的排版方式、新的配色等等。

 

 

4.精致的細節(jié)

同樣，大多數(shù)客戶都不會明確提出這個需求，因為他們最看重的是大方向、大感覺，而且他們不知道細節(jié)應(yīng)該怎么處理才是好的，但是如果你的作品細節(jié)很粗糙他們是能感覺到的，他們能看出你的設(shè)計品質(zhì)感不夠，特別是在有對比的情況下時。

 

  

 

所以，在字體選擇、字體設(shè)計、素材質(zhì)感、文字行距、色彩搭配、圖形輪廓、背景的處理、排版的平衡性和靈活性等方面，我們都要盡量做好一點。

下圖是開頭列舉的游戲海報設(shè)計方案二，這個方案增加了視覺圖形部分，從而加強了海報的游戲?qū)傩院鸵曈X沖擊力；內(nèi)文部分進行了歸納整理，使之更清晰、更易閱讀，基本上完成了客戶的顯性需求，但是仍沒有得到客戶的認可，因為還有很多隱性的需求沒有表現(xiàn)出來。

 

 

下圖是調(diào)整后的方案三：

 

相比方案二，該方案的做了如下優(yōu)化:  

 

1、層級關(guān)系更加分明、視覺更聚焦。

讓主視覺和主題占據(jù)更大的空間，以提升畫面的視覺沖擊力、加強主次對比，核心內(nèi)容雖然也重要，但是并不能讓它成為視覺上的核心，保證他有足夠高的可讀性就好。

 

 

 

方案二的主視覺部分，人物元素分布在左右兩側(cè)，標題在中間，視覺很分散，方案三則把人物移到了中間，標題放在人物下方，視覺變得更集中了。

 

 

 

2、細節(jié)更加豐富、精致。

比如主視覺部分元素做了精簡和美化，看起來比之前更干凈、更好看，“招募令”這幾個字重新做了設(shè)計，使之變得更突出、更有設(shè)計感。

 

  

 

內(nèi)文方面也重新調(diào)整了排版的方式，從上下結(jié)構(gòu)變成了左右結(jié)構(gòu)，使其顯得沒那么單薄，同時也增加了很多細節(jié)，使之看起來更美觀、邏輯更清晰、更靈活。

 

 

另外，背景的處理也做了優(yōu)化，重新找了素材使其變得比之前更豐富、更細膩。

 

 

 

3?整體更美觀、更能打動人。

因為主視覺部分更突出，讓人很快感受到游戲的氛圍、以及清楚具體上什么游戲，還增加了更多游戲元素，所以海報的代入感更強了。

另外配色也變得更舒適、更時尚，再加上各種細節(jié)的增加、排版版更加有趣、整潔，所以海報也變得美觀了不少。

在答謝禮部分還增加了圖片，不僅更有打動力，也比單純的文字更美觀、更豐富。

 

 

– 結(jié)語 –  

 

當然，不是所有客戶的顯性需求和隱性需求都是照我這么劃分的，這不重要，重要在是， 我們要知道，便不是客戶說啥就是啥，你一定要想得比客戶多，要走在客戶前面，挖掘出他們的隱性需求，你要知道優(yōu)秀的設(shè)計該具備哪些特質(zhì)。

 

想成為一個高級設(shè)計師，你必須具備正確理解設(shè)計需求以及準確表現(xiàn)設(shè)計需求的能力。 

 

 

原文鏈接：站酷

 

作者：蔥爺